黄子佼／置入口播

▲黄子佼。（图／翻摄自黄子佼微博，以下皆同）

文／黄子佼

戏剧里的置入随处可见，刘德华演出的许多电影里都有某饮料，不经意的出现一罐在桌上或直接露出整台贩卖机在转角，花甲电影电视版也有饮料，或是主角在抢吃一包零食．．．．

综艺节目呢？在大陆做主持人，当今必备口技之一就是念口播，而且大家应该都清楚，品牌越来越多口号越来越长，华少甚至因此变快嘴代表，但这难道是一个主持人该有的任务？本事？职业技能？才华？这难道是辨别一个主持人强／弱的新标准？念的好玩或花俏，就是花式口播，毕竟有点腻了，不想点花招或语汇来念，实在自虐又虐人。事实上不只主持人要念，坐在一旁的嘉宾或评审或．．．随便啥身分，或多或少都被分配任务，如去年我参与的金曲捞，我左右两边的叨叨团，就要帮忙拿手机拍照、时不时提到化妆品，还规定次数，忙得很！但这些会让节目更好看或观众更喜欢？我完全体会节目需要预算，电视台需要营收，客户希望曝光，我也多半会配合到底，但我还是想问，这些琐碎而且绝对不能剪掉的片段（所以就只能剪掉别的），会让节目更火？难道不是做好节目内容，主持人好好访谈，艺人好好发挥，节目一旦好看，收视率点击率分享率高，旁边的ＬＯＧＯ自然可以让更多人看到，然后获得观众认同感，观众也觉得该品牌投资干的好，然后换取下一次为你消费的可能性？

厂商，如同赌博，押对了宝，获益良多，但押宝的同时，还要一边告诉大家我们下了多少注？这样比较会在赌桌上赢钱？当然也有些大陆节目不必这样，去年我主持的网综大片起来嗨没有冠名就开播，帅气！还有我当导师的我是演说家，虽然我桌上的左右后方都有品牌商品与ＬＯＧＯ，但我不必提及，反而我自己会主动提到，找机会不刻意的帮点小忙，还有跨界喜剧王，则由我的搭档负责口播卖酒，我可以放手专心走流程顾主持。

台湾这几年也越来越多这类事务要主持人处理，我尽量配合，但偶尔也会反思：这是我的义务吗？我不是应该好好想哏？我记这些干啥？费心费神在这里？好～我懂！都是钱的问题，但我每每也在替厂商想，厂商也该冷静想想，这样做，是好效果、零效果还是反效果？如果今天，这是你的发表会，你爱怎讲就怎讲，有多好讲多好，再浮夸都是合理，但如果是一个晚会呢？如果是一个典礼呢？观众来都是等歌手登台高歌，突然来一个ＸＸＸＸ．．．ＸＸＸＸ．．．．是大家期待的吗？难道不会让大家扫兴或翻白眼？如果只是念感谢清单，那ＯＫ，如果复杂了，各位老板真的觉得，当主持人多念一句品牌精神或品牌特色，你就会多卖十件商品？反之，为何戏剧里不用如此直接口播？只求被看到就好，露出就好，所以刘德华办案到一半不必突然说：绿茶真好喝，回甘！或花甲谈情告白到一半，不用转头说：洋芋片好脆又不油腻．．．像话吗？很出戏吧？但现实世界的综艺舞台或晚会舞台，来几句口播，也会让人出戏吧？如同艺人上节目宣传，讲一次新唱片内容或新戏新书题材，你一定觉得ＯＫ，但如果一样的自我推销话语，一集里讲３次以上，三不五时来一遍，观众不嫌烦？还会想听想买？

但我还是会努力面对现有的状况，如近期，ＫＫＢＯＸ风云榜里，有座车、ＶＲ、３６０度摄影机，红白艺能大赏里，有手表拼图游戏与台哥大掷骰子换奖金，在场观众一定都感受到我用力的花式口播，尽量让它不唐突或好玩一点，还要快狠准，有趣的介入，别只是强迫推销，但，这真的是主持人的必修功课吗？如果有些新秀照本宣科的念完讲完玩完，导致场子干了，难道要怪他没主持好？

好的产品自己会说话，很多品牌根本不找代言人，所以，我认为，最极致的冠名置入，或许也不用说话，而是潜移默化，让视觉露出，以资金辅佐（押宝）节目更好看，然后期待（赌）观众看到后，会因节目棒，进而产生认同与信任，爱屋及乌，然后选择消费。