IG台裔时尚总监陈怡桦 公开5大撇步让素人变网红
▲现年36岁的Eva Chen陈怡桦(左)是台裔华人，去年成为instagram团队的时尚总监，在此之前是《Lucky》杂志首席创意总监。（图／翻摄Eva Chen IG）
台裔华人Eva Chen陈怡桦，是时下超夯照片社群instagram（IG）的时尚总监，年纪轻轻就受到美国版《VOGUE》「恶魔主编」安娜温图钦点，成为姊妹杂志《Lucky》主编，其后又跃升为首席创意总监（CCO）。
这本杂志去年转型失败后，擅长数位媒体操作的Eva Chen就宣布加入instagram团队，正式成为团队里的时尚总监。36岁的Eva Chen过去每日在IG上Po出「#evachenpose」专属姿势，这个在计程车上拍下每日鞋包穿搭的画面，相信IG上的时尚迷们都有看过。
▲Eva Chen每日上班前会在计程车上拍摄鞋包配件行头，并创有专属#evachenpose的标签。（图／翻摄Eva Chen IG）
►►►►想看更多时尚资讯的分享，请加入《ET FASHION》粉丝团◄◄◄◄
IG目前每月活跃用户超过400万，从创立到被现在的「继父」Facebook收购，只花了18个月，更被巴黎银行证券部精品部门负责人Luca Solca誉为「由史以来与精品最契合的社交平台」。时尚更是IG最受欢迎的分类之一，据统计从今年2/10~2/9的四大女装周期间，IG上发生了2.83亿是的互动；2/1~2/18，被研究的品牌在IG平均发布20次内容，产生9.2万次的互动，这个数字是FB的5倍、Twitter的57倍。
Eva接受时尚专业媒体《Business of Fashion（BoF）》访问时表示，一张照片胜过千言万语，「IG的崛起不令我惊讶，因为透过一张照片，的确可以让数以百万计的人们都听到内涵的故事。」日前，IG宣告将会改变演算法，优化用户体验，让使用者黏着性变高，并促进广告操作。因应接下来的改变机制，她提出5大法则，让IG经营者成为时间流上的强大存在。
1.互动比粉丝数更重要：「庞大粉丝数量与商业影响力没有正相关」
Eva：这不是一场数字战。我觉得时尚圈的竞争尤其激烈，各品牌都在盯着彼此的粉丝数，但人们从一个品牌感受到热情与互动，更为重要。」比粉丝数更重要的是他们有没有评论你的内容，或是与朋友讨论，你创造了人们热于讨论的东西，才是一条好的发布内容。
2.仔细塑造独树一格的身份认同：「建立强大且一致性的品牌更重要」
Eva：拥有强大的视觉辨视度与说明都很重要。就像你拿起一本杂志，不管是《VOGUE》或是其他，就算封面上没有写名字，你还是能从照片、排版、内文分辨出是哪本杂志。这样的逻辑也延伸到IG上头，看起来一致的Po文是很好的，就算要传递特定时刻的随兴与喜悦，也要保持一贯性。
3.真实、真挚才是致胜关键：「个人视角能比精美华丽的视觉效果更能引发共鸣」
Eva：流露真情的时刻让人感觉更真实。我自己关注的IG用户都相当有真实感，各个都是有血有肉的人。最近在IG上可以发现，无论是泰勒丝或是吉吉哈蒂德等人，在家里昏暗的地方拍照、在画质不清的影片中唱歌，都回到了日常生活。人们渴望感受IG里的即时性，这些图片能引起更多互动，因为让你有以另个人的双眼看世界的感觉。
4.打造你的专属社群：「与认可你的粉丝进行互动，能打造更深厚且有意义的关系」
Eva：对话是非常重要的，一一回复你的粉丝、问他们问题。不是每个品牌都能做到这点，但范伦铁诺（VALENTINO）做得相当好。当粉丝穿上经典的铆丁（Rockstuds系列），标注品牌，品牌就会对粉丝说我们会转发你发布的内容，这就有点像打了一盏聚光灯在穿你品牌的粉丝身上，粉丝看到品牌留言也会感到相当惊喜。
5.与有影响力的人合作：「与在IG上活跃的艺术家们合作，能带来更多可以产生共鸣的原生内容」
Eva：GUCCI是很好的例子，他们做了#GucciGram的活动，与IG艺术家合作；Dries Van Noten也与Button Fruit的IG艺术家合作，并手绘完成时装秀邀请函。这样有点类似「艺术家驻馆」的概念，互惠互利取得更多灵感与点击率。
▲现年36岁的Eva Chen陈怡桦是台裔华人，去年成为instagram团队的时尚总监，在此之前是《Lucky》杂志首席创意总监。（图／翻摄Eva Chen IG）