iPhone 13三大利多支撑买盘 长尾效应待观察

苹果9月中旬推出iPhone 13系列，遭彭博评为「历年来升级幅度最弱」的一次，但靠着「升级不加价」的亲民定价策略，仍成功激发果粉换机潮；加上降价后iPhone 12与iPhone 13的128GB价差仅新台币1400元，许多用户会选择直接买iPhone 13，过去分散到前一代旧机的买气会一口气挹注新机。此外，10月又有振兴五倍券加持，业界看好三大利多将支撑iPhone 13买盘。

iPhone 13系列在17日展开预购，将于24日正式开卖。通路高层对中央社记者表示，iPhone 13新机预计中秋节后就会抵台到货，目前已知首波供货「很稳定、和去年差不多」，应不会有「供不应求」的问题出现。

以电信商启动的预约表现来看，中华电信日前开放网路门市预约iPhone 13全系列机型，3分钟内预约秒杀额满；远传透露，预约量较去年同期成长3倍；苹果经销商德谊预约量也比去年成长1.5倍，亚太电信预约登记量较去年倍增。

若以需要预先付款的预购表现来看，台湾大哥大网路门市10分钟内预购额满，实体门市预购也很热烈；台湾之星则表示，今年iPhone 13系列整体预购量较iPhone 12系列高出近6成。

苹果经销商德谊数位总经理黄丽容表示，苹果有固定客群，今年iPhone 13加大电池容量，回应5G市场需求，加上iPhone 12 Pro 128GB的价格和今年iPhone 13 Pro 256GB的价格差不多，几乎是「升级不加价」，因此看好iPhone 13销售热度可期。

台湾之星行销事业部资深副总经理朱晓幸表示，今年推出的iPhone 13系列，在台湾的价格上相较过去有感下降，最多便宜2600元；而以消费者的平均换机周期，新机往往吸引2至4代的iPhone用户换购，是保证的基本盘，加上第一波到货量看起来会比去年充裕许多，相信会带动此次新iPhone的整体销量。

但业者指出，由于今年iPhone 13是一口气开卖4款新机，较过去分两次开卖的状况不同，比较基期不同的因素也应考虑进去；但至少能确定，尽管iPhone 12掀起近年最大换机潮，今年iPhone 13预约热度依然不减。

通路商高层认为，去年iPhone 12热销，已掀起自iPhone 6萤幕放大以来最大规模的换机潮，iPhone 13要超越去年高基期不容易；但由于iPhone 13定价「很有杀伤力」，预计iPhone 13能创造与去年相当的平盘成绩，而振兴五倍券自10月8日起领用，有望刺激iPhone 13新一波买气出笼。

不过，他也坦言，iPhone 13属于小改款的机型，明年要看苹果是否会在价格上进一步让利，才能创造销售量的「长尾效应」续航力。

观察iPhone 13最受青睐的颜色与容量版本，苹果官网预购状况显示，高阶机型的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max最抢手，且果粉偏好今年新增的1TB容量。

机款选择上，台湾大预购最热门的机款为iPhone 13 Pro，占比4成，容量以256GB占5成比例最多。中华电果粉最想购买的机型为iPhone 13 Pro及iPhone 13 Pro Max，预约量高达7成5，以容量256GB最多，约占4成；而价格亲民的iPhone 13及iPhone 13 mini系列，有2成5的客户预约，其中以容量128GB为最多，占比达4成。

电信业者的预约结果也显示，今年全新推出的天峰蓝色及粉红色最受消费者青睐，占比普遍达到5成以上。（编辑：张良知）1100921