集点贴纸万人疯 凯蒂猫也来大卖场参一脚
集点兑换的策略成功带动超商通路业绩，在台湾刮起一阵「集点疯」，就连大卖场也玩起集点兑换的游戏。家乐福4月26日宣布推出了HELLO KITTY&FRIENDS的满额集点兑换活动，以超萌的凯蒂猫作为主打明星来吸引买气，爱买与大润发虽然没有跟进，但一样提供热门卡通人物周边产品，让消费者做满额或累计兑换，行销策略可谓换汤不换药。
▲家乐福推出HELLO KITTY系列公仔以点心坊概念出发。（图／记者蔡孟修摄）
集点兑换的行销手法，超商通路做了最成功的示范，家乐福也跟进脚步，去年首推愤怒鸟系列试水温，结果引起消费者广大回响，今年又加码推出「HELLO KITTY&FRIENDS甜蜜联萌系列公仔」，以甜蜜点心坊为发想，要让消费者「萌在眼里，甜到心理」。
▲各种点心造型的三丽鸥家族可爱公仔令人「垂涎三尺」。（图／记者蔡孟修摄）
这波活动将在5月8日开跑，除了HELLO KITTY外，还包含美乐蒂、酷企鹅…等其他三丽鸥家族的明星，并以甜点造型亮相，例如HELLO KITTY以杯子蛋糕为造型、美乐蒂则配合缤纷马卡龙、酷企鹅则搭配焦糖饼干…等，完整呈现点心坊概念。7月23日前，民众只要持家乐福好康卡或玉山联名卡，单笔消费满500元即赠1点，集满2点加69元就可兑换，集满8点则可直接带回家。另外，购买指定商品，还可直接获得1点，商品采随机兑换发送。
▲可爱的美乐蒂搭配马卡龙，让公仔别有风味。（图／记者蔡孟修摄）
家乐福公关经理林梦绍表示，101年推出的60万只愤怒鸟公仔，成功带动家乐福超过一成业绩成长，今年(102)三丽鸥家族的公仔则追加至120万只，达两倍数量。而5月18日会再加码独家贩售HELLO KITTY造型点心盘、围裙、化妆包等限量商品，让KITTY迷完整收藏，也乐观预计这波集点乐潮将会带动2成的业绩成长，高出去年的一成的幅度。
对于家乐福集点兑换的策略，爱买有不同看法，爱买行销部公关经理杨冬宁表示，卖场不同于超商，民众不可能天天逛卖场，购物送集点贴纸的方式，让消费者难以达成兑换门槛，比较不切实际，且消费者在意的还是优惠活动。另外，爱买本身也有推出消费满额就赠送迪士尼系列家用品，而下波活动则会推出美乐蒂系列赠品，只是换个方式行销而已。
至于大润发公关发言人张富尧则指出，因应去年龙年生子潮，大润发推出了喜洋洋与灰太郎马克杯，增加两成来客量，今年4月份端出亲子碗，并采消费累计的方式赠送。张富尧进一步表示，家乐福集点赠送是好的点子，但其实行销手法其实与累计消费及满额礼的方式大同小异。