《家生活》米斯特拚年底前开首家「选品店」通路 为营运添薪

今年米斯特以调整品牌与店型为主轴，持续看好台湾未来虚实整合的零售模式与实体店的发展，公司将于今年底前，首开第1家「选品店」通路，定位为国际、日韩品牌的选品经营模式。

随着人们更加重视健康的生活方式，全球瑜珈市场在 COVID-19 之后开始快速成长，根据国际调研机构GII所做的报告指出，在未来几年，全球瑜伽服市场预计将以7.4%的年复合成长率持续增长，除瑜珈服饰大厂Lululemon外，全球主要运动品牌也纷纷跟进，推出瑜伽服产品，来满足日益增长的市场需求，米斯特亦在日前透过并购Mollifix品牌成功进军「女性机能运动市场」，该品牌自9月起正式并入营收。

米斯特表示，一般新品牌开发与新市场测试至少需要1~2年的时间，包括市场调查、产品设计、供应链建立以及品牌推广，而米斯特已建立具竞争力的品牌、商品开发、通路经营优势，透过购买品牌进军市场，不仅可节省开发时间和行销资源，更能快速将旗下业务扩展至女性运动服饰领域，达到迅速扩张市场和提升营收的目标。女性服饰市场变化快速且竞争相对激烈，Mollifix品牌在「女性机能运动市场」拥有一定基础的品牌记忆度，将强化米斯特「多品牌、全通路」的扩张布局。

米斯特9月营收6544.5万元，年增19.1%，累计1至9月营收达6.01亿元，年增7.64%，已连续8个月创单月同期与累计营收新高。

米斯特表示，Mollifix品牌旗下主打国际IP授权的品牌ALL WEARS，从10月开始在全台13家门市呈现不同的哆啦A梦主题氛围；同时，嘉义耐斯广场和台中文心秀泰的复合式大型店「Life8 Select」也即将开幕，一系列营运策略预期将带动第4季人流与营收成长。