今年双12冷冷清清 优惠少+购物节过多成主因
年底最后一场购物节双12昨日落幕，曾经和双11旗鼓相当的它今年表现并不亮眼，两者对比起来，双12满减力度弱，而且最吸引消费者的五折优惠也没有了。此外，在黑五、京东618大促等各大购物节挤压下，电商销售额增速明显放慢，已经快要触及「天花板」。根据《江苏新闻》报导，从2014年开始，双12购物节就一直延续线上线下同步活动的传统，连续多年联合商家展开「随机立减最高优惠五折」的活动，也不断用买空超市连夜营业等新闻造势。
但今年的双12和双11相比，线上的每300元减30元比双十一的每40元减50元力度变小，最受欢迎的的立减优惠最高五折也没了，变成了几块钱几毛钱的红包。尽管有饿了么、天猫超市等新面孔加入，阿里巴巴声称，参与商家超过200万较去年翻倍，但优惠幅度减少是事实。
阿里巴巴13日以不方便采访为由，拒绝回答优惠力度减小的原因，此外，他们去年也没有公布双12线上销售资料，与双11的大张旗鼓形成鲜明对比。
从蚂蚁金服处了解到，作为历年双12的组织推广部门，口碑已经从蚂蚁金服划归阿里集团管理，这直接造成双11和双12都由他们操办，造成左右互搏的局面。集团为双11做足准备后，留给双12的发力空间自然不大。
过去，电商造节一度是促销的有效方式，阿里集团造出双11、双12两个购物节，京东造出618年中大促，苏宁也有818购物节，而今年尽管电商销售额还在增长，但是增速明显放慢，各大购物节相互挤压，其「套路」为人熟知后，也成了常规手段。
东南大学经济管理学院副院长周勤表示，由于电商销售额已经快要触及天花板，未来想拉动销售，商家们必须跟上消费升级的节奏，单纯制造购物节，恐怕很难催生出新的销量增长点。