先探/网家、富邦媒季营收再战新高

网家推出「PChome双十一来了─Unlimited无限之夜」,富邦媒则祭出「全天候不断电直播」,两者抢攻线上线商机

文/陈浩宁

由「光棍节」所演变而成的「双十一」购物节在二○○九年十一月十一日于中国正式诞生,这个由淘宝所带起的双十一购物旋风,自对岸飘洋过海到台湾席卷台湾电商生态,成为电商年度盛事,两大台湾电商龙头网家、富邦媒纷纷加入双十一造节行列,且成绩不俗,双十一单日业绩年年创新高。

喊出业绩翻倍目标

今年下半年,虽受到年金改革等大环境因素影响整体消费力道趋缓,但面对今年双十一档期,网家、富邦媒则是信心满满,PChome五天档期目标三○亿元,momo双十一单日业绩目标则是上看十四亿元,皆喊出双十一业绩翻倍的目标。

对于双十一业绩翻倍的信心,富邦媒总经理林启峰认为,由于双十一折扣深、促销大,因此,虽消费景气保守,但看准双十一期间的折扣利多,因此消费者也将集中于双十一档期间消费。

另一信心来源则是归功于「台湾双十一造节成功」;他提到,双十一购物节由中国开始兴起,momo则于一三年开始加入,虽前几年台湾的双十一购物气氛仍未形成,然近年在各大电商、品牌共襄盛举下,双十一购物节终于在台湾生了根,催生出属于台湾的双十一购物文化

去年在双十一加持下,台湾两大电商龙头网家及富邦媒十一月营收双创单月历史新高,分别缴出三二.四八亿元及三六.四二亿元的佳绩,而看好双十一造节成功,今年双十一,网家及富邦媒皆砸下重金,投入更多资源在双十一造势上,希望一举打破单月营收新高纪录,推升双十一业绩挑战倍增气势

网家总经理蔡凯文提到,台湾的双十一购物氛围已经形成,一七年首度斥资上千万元举办O2O双十一晚会,今年看好双十一的消费力道,行销预算加码翻倍,目标双十一的五天档期做出三○亿元新高业绩。

网家今年双十一晚会推出「PChome双十一来了─Unlimited无限之夜」,主打电视台网购平台社群影音串流平台等全渠道直播,今年晚会除了延续去年邀请韩流明星助阵外,并将首度推出原生打造的虚拟角色,为双十一增添新话题。(全文未完)

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