《先探投资周刊》2大电商龙头季营收再战新高

网家去年举办双11晚会。(图/先探提供)

网家推出「PChome双十一来了─Unlimited无限之夜」，富邦媒则祭出「全天候不断电直播」，两者抢攻线上线下商机。

由「光棍节」所演变而成的「双十一」购物节在二○○九年十一月十一日于中国正式诞生，这个由淘宝所带起的双十一购物旋风，自对岸飘洋过海到台湾，席卷台湾电商生态，成为电商年度盛事，两大台湾电商龙头网家、富邦媒纷纷加入双十一造节行列，且成绩不俗，双十一单日业绩年年创新高。

喊出业绩翻倍目标

今年下半年，虽受到年金改革等大环境因素影响，整体消费力道趋缓，但面对今年双十一档期，网家、富邦媒则是信心满满，PChome五天档期目标三○亿元，momo双十一单日业绩目标则是上看十四亿元，皆喊出双十一业绩翻倍的目标。

对于双十一业绩翻倍的信心，富邦媒总经理林启峰认为，由于双十一折扣深、促销大，因此，虽消费景气保守，但看准双十一期间的折扣利多，因此消费者也将集中于双十一档期间消费。

另一信心来源则是归功于「台湾双十一造节成功」；他提到，双十一购物节由中国开始兴起，momo则于一三年开始加入，虽前几年台湾的双十一购物气氛仍未形成，然近年在各大电商、品牌商共襄盛举下，双十一购物节终于在台湾生了根，催生出属于台湾的双十一购物文化。

去年在双十一加持下，台湾两大电商龙头网家及富邦媒十一月营收双创单月历史新高，分别缴出三二．四八亿元及三六．四二亿元的佳绩，而看好双十一造节成功，今年双十一，网家及富邦媒皆砸下重金，投入更多资源在双十一造势上，希望一举打破单月营收新高纪录，推升双十一业绩挑战倍增气势。

网家总经理蔡凯文提到，台湾的双十一购物氛围已经形成，一七年首度斥资上千万元举办Ｏ２Ｏ双十一晚会，今年看好双十一的消费力道，行销预算加码翻倍，目标双十一的五天档期做出三○亿元新高业绩。

网家今年双十一晚会推出「PChome双十一来了─Unlimited无限之夜」，主打电视台＋网购平台＋社群＋影音串流平台等全渠道直播，今年晚会除了延续去年邀请韩流明星助阵外，并将首度推出原生打造的虚拟角色，为双十一增添新话题。（全文未完）

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