先探投资周刊／光棍节电商市场狂欢
文／樊家琪
阿里巴巴旗下淘宝网今年「双十一光棍节」总销售额创下历史新高，理财性商品成销售亮点；小米３、红米机大卖，小米天猫旗舰店销售夺冠。
电子商务一哥阿里巴巴旗下天猫及淘宝网，在今年「双十一光棍节」当天透过支付宝产生的总交易销售额创下三五○亿元（人民币，下同）的历史新高纪录，海尔电器、小米、国华人寿、优衣库（UNIQLO）等网站挤进「亿元俱乐部」。
其中，国华人寿华瑞２号在开卖十分钟后成交金额即突破一亿元，接着，生命人寿、易方达基金单品也相继迈入亿元门槛。相较于以往，理财商品的热销无疑是今年重要亮点。
今年首次参加「双十一购物狂欢节」的六款基金、保险型理财商品，从零点开卖后仅花了一分钟，淘宝基金成交金额即突破千万，在一点二十六分突破五千万，截至十点半，易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为当日全网第六个破亿元单店。
理财商品成新亮点
来自淘宝理财的官方数据，截至十一日下午三点，理财产品的支付宝总成交金额为六．八二亿元。其中，冠军为国华人寿华瑞２号，销售额为四．○一亿元；易方达聚盈Ａ基金一．五一亿元居次；季军是生命人寿ｅ理财万能保险，销售额为一亿元。
自从支付宝六月间推出了「余额宝」这项线上的存款业务后，炒热了线上购买货币基金风潮，使得各路基金纷纷进入淘宝试水温。
从基金销售来看，固定收益类的保本型产品依然是主打推荐产品，易方达聚盈Ａ以约定六％年收益率，在淘宝网上已销售一．八万笔，每笔一百元。此外，国泰淘金互联网债基、泰达宏利瑞利分级基金Ａ等产品，获得淘宝网重点推荐后，成交量均高达数千笔。
另外，自二○一○年淘宝保险成立以来，已经完成超过十亿笔保险交易。「保险和网际网路融合的趋势正在加快。」淘宝保险总监胡乐天表示。
据了解，目前已有三一家保险公司及三家全国保险仲介机构进驻淘宝保险，预计年底前将有五○家机构完成在淘宝保险上线开店。
不过，进驻淘宝网店也并非搭上网路消费的最佳途径，从销售情况来看，保险企业和基金公司在「双十一」当天的表现分化十分明显，除了淘宝主打的产品外，其他公司几乎都度过了冷清的一天；淘宝理财上除了前述三项产品外，其他几十个理财品总销售额不过一．三亿元。
对于要想在庞大的互联网世界占有一席之地，最重要的就是有好的行销，行销有方，产品知名度与规模很容易扩大，若是没没无闻不被消费者关注的商品，很快就会消失在茫茫网海之中。
互联网基金销售仅是刚刚开始，由于大众对互联网基金并不了解，只是跟风购买，因此需要基金公司逐步培养用户习惯。分析人士认为，理财商品进入互联网的时代已经来到，未来谁先接入互联网，并不断尝试，谁就有做大的机会。(全文未完)