先探投资周刊／手机游戏市场兵家必争

【文／陈怡如】

阿里巴巴集团宣布正式进军手机游戏平台，挑战腾讯在中国的霸主地位。消息一出，手机游戏股全面大涨，也带动网页、网路游戏股，智慧型手机普及之后，手机游戏市场规模大幅攀升，已是行动网路市场必争的一块大饼。

二○一○年，阿里巴巴集团创办人马云曾当面向当时的中国总理温家宝保证，阿里巴巴绝对不做游戏。如今，阿里巴巴却违背诺言，原因是随着环境的变化，４Ｇ推出及各种行动智慧装置普及，游戏已成为行动网路核心技术应用的关键，阿里巴巴不能在这块领域缺席。

根据艾瑞咨询的调查，二○一三年中国网路游戏市场规模为八九一．六亿元（人民币，下同），较二○一二年成长三二．九％，未来每年还会维持二成以上的增长，估计到二○一六年市场规模会达到一八三六．六亿元，再较二○一三年成长一倍。

手游推动网路游戏高增长

而带动网路游戏市场高速增长的重要原因，就是手机游戏。网页游戏以重度游戏为主，高消费高集中度；手机游戏的特点则是类型多样化，人群的普及性更强。所以，各家游戏开发商在保有原来的网页游戏优势下，纷纷跨入手机游戏开发，跨平台游戏成为主流趋势。

艾瑞咨询的报告也显示，在中国网路游戏市场规模结构中，手机游戏的比例会不断提高，配合中国网路游戏市场规模的持续增长，手机游戏规模是未来数年最具爆发力的市场。

由此可以理解为什么阿里巴巴要跨入手机游戏平台？另一个关键因素，就是阿里巴巴与腾讯的中国网路龙头之争了。

腾讯在二○○四年六月以三．七港元上市，现在股价已经突破五一○港元，创造一四○倍涨幅的传奇，关键就是游戏的收入，让腾讯从一个单纯的即时通讯软体开发商，成长为网路巨头。

从腾讯的财报中可以看到，互联网增值服务一直是获利的主要来源，其中游戏收入是最大贡献，腾讯的获利在上市那一年为四．四亿元，到二○一一年获利突破百亿大关，达一○二．○三亿元，不过自二○一一年起腾讯的获利成长幅度也趋缓，只有二六．七％。

但是腾讯还是能保持每年获利有二成以上的增长，且找到了新的成长动能。抓住行动网路的普及，腾讯推出手机版的即时通讯微信／WeChat，更推出手机游戏来抓住用户。

因为腾讯的用户忠诚度高、付费意愿也强，腾讯的游戏平台也几乎独霸中国，如今亦加强手机游戏平台的推广，维持腾讯在游戏平台的霸主地位。虽然腾讯的游戏平台收入很高的比重还是由腾讯自主开发的游戏，但是ＱＱ月活跃帐户八．一六亿户、微信及WeChat合并月活跃户二．七二亿户的庞大族群，使得游戏开发商也不能不争取在腾讯游戏平台上露脸，也就形成了一个不平等的游戏收入分成机制。(全文未完)

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