尽情欢乐
20多年前发明红牛（Red Bull）能量饮料的红牛执行长梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）从饮料业跨足媒体业，事业发展看似曲折但一路走来始终抱持同一个信仰，那就是尽情欢乐。
67岁的梅特舒兹在家乡奥地利以外的地区或许名气还不太响亮，但他创造的产品早已红遍全球。无论是周末跑趴的夜猫族、挑灯夜战的学生还是极限运动员，大家绝对都喝过号称「罐装急速」的红牛。
红牛光是去年就在全球卖出42亿罐，销售量年增7.9％，也让公司营收年增15.8％至51.8亿美元。如今红牛公司在161国都有据点，但光卖能量饮料还不能满足梅特舒兹的野心，于是他在2007年又成立了红牛媒体公司，从此跨足平面、电视、电影等多媒体产业。
今年5月中起，洛杉矶时报、芝加哥论坛报等多家美国报纸订户开始收到一本名叫「红牛快报」（Red Bulletin）的夹页月刊，内容刊载旧金山巨人队王牌林斯康（Tim Lincecum）等知名运动员的专访。
除了发行杂志之外，红牛媒体公司也参与ESPN体育台节目制作，还推出一系列关于滑雪板、冲浪等运动主题的线上影片，以及相关主题网站。今年秋天，该公司制作的首部滑雪板运动纪录长片也将在美国上映。
梅特舒兹认为这些媒体尝试是「红牛至今最重大的事业延伸」，因为他的目标就是借由各类媒体来推广红牛的品牌精神。
奥地利土生土长的梅特舒兹来自保守家庭，爸妈和亲戚不是教师就是牧师，但他却天生喜爱大胆尝试，也深具行销头脑。他在28岁加入德国日用品制造商Blendax后做了10年牙膏业务，长年在各地出差。1982年他在泰国出差时偶然喝到一种含有牛磺酸的当地饮料，瞬间消除旅途疲劳，也让他发现了天大商机。
梅特舒兹随即在1984年和泰国友人合伙创立红牛公司，并从奥地利开始向全球打开红牛市场。一罐要价2美元的红牛堪称市面上最贵的碳酸饮料，但梅特舒兹表示：「如果价格只比一般汽水贵15％，我们充其量只是一个昂贵的汽水品牌，而非全新的饮料类别。」这项策略让红牛以「功能性饮品」的面貌成功区隔一般碳酸饮料市场。
梅特舒兹一方面效法运动饮料开特力（Gatorade）的行销策略，以赞助代言的方式在97个运动领域争取到500多名运动员帮红牛宣传品牌，另一方面又经营4个足球队、1个运动汽车竞赛（NASCAR）车队及2个F1方程式赛车队。
这条事业线一路从饮料、运动赛事延伸到多媒体，彼此间看似缺乏关联，但对梅特舒兹而言都在推广同一个品牌形象。对他而言，红牛不只是饮料，而是种「生活哲学」，而这个哲学的中心思想就是「欢乐」。与其花大把钞票买下超级杯转播时段的30秒广告，梅特舒兹认为让红牛亲自推广体育活动才有乐趣。