开发金「故宫碗」疯抢 故宫文创商品却买气淡

故宫院长吴密察坦言「故宫碗」叫好叫座，而故宫的同类商品成绩却不理想。（资料照/张铠乙摄）

开发金股东会推出的花鸟彩绘碗纪念品造成疯抢，甚至在电商平台被高价转卖，因彩绘图像取自故宫「Open Data」又被网友称为「故宫碗」。立委黄国书26日在立院质询故宫院长吴密察时却指出，60万组的「故宫碗」供不应求，但故宫授权开发的青瓷手绘粉彩团花碗，去年至今竟只卖出6个。

透过「Open Data」免费取得的故宫花鸟彩绘图像所制作的文创商品大受欢迎，黄国书认为由此可知故宫的IP是有市场的，然而故宫自有的青瓷手绘粉彩团花碗1年多来只售出6个；手绘黄地菊花对碗只售出17组，「明明社会大众非常喜欢故宫图像，甚至为了纪念品买开发金股票，故宫应好好检讨如何做商品，如何行销」。

故宫院长吴密察坦言「故宫碗」叫好叫座，而故宫的同类商品成绩却不理想，应该检讨。吴密察也坦言并坦言故宫有瓶颈，分析与故宫合作的大公司如麦当劳或Hello Kitty的商品都造成轰动，主要是因为有很强的行销管道，「我们做出来的不会不漂亮，但行销不是故宫的强项，应该再多想办法。」

吴密察并指出，故宫文创商品近2年收入下滑，很大的困难是参观人潮因疫情而出现雪崩式下滑，从2019年的383万人次到去年只剩41万人次，借由实体参观人潮带动的买气不再，就需要在线上行销、异业结合上再强化。立委张廖万坚质询时也指出，故宫是宝山，资源丰沛，但行销推广人才却不足。

黄国书另指出开发金的这60万组、上百万件碗是由对岸的陶瓷工厂生产，商品的获利不在台湾令人惋惜，对此吴密察也回应「感到挫折」。