入故宫赌坑 盲盒开启文创新方向
北京故宫盲盒拥抱年轻消费群体的需要。(取自微博@kelxQ)
Molly宫廷瑞兽系列──麒麟。(取自微博@王宁PopMart)
跟上新趋势是景区拥抱年轻消费群体的需要,包括故宫在内的多个景区正在探索「文创+盲盒」模式的可能性。不只是故宫,三星堆博物馆、陕西历史博物馆等也在探索「文创+盲盒」模式的可能性。
故宫淘宝目前推出的两款盲盒,定价在几十元到几百元(人民币,下同)不等,分为基础款和隐藏款。此前,故宫宫廷文化和泡泡玛特曾推出过合作款Molly宫廷瑞兽系列。而此次故宫淘宝的两款盲盒,则分别以此前大火的故宫猫和宫廷人物为主要形象。
故宫淘宝两款盲盒上线之初,销量占据其网店潮流玩具前两名,甚至一度缺货。大陆十一假期期间故宫盲盒货柜前游客不断,由于顾客挑选频繁,工作人员每隔十几分钟就要整理一次货柜。
盲盒营销的成功是基于人们对未知、不确定性的探索欲望,「只有打开盒子才知道买到的是什么」。大陆的盲盒经济热主要由潮流玩具公司泡泡玛特掀起,随后蔓延到各行各业。
桃子是故宫文化的粉丝,同时也是盲盒爱好者,「故宫盲盒对我来说是双重满足。」她已经凑齐明朝人物12个基础款,但是还惦记着另外两个隐藏款和1个超级隐藏款。
传播盲盒 传播文化
中南财经政法大学数位经济研究院执行院长盘和林表示,这是故宫对时下流行趋势的一种积极应变措施。故宫借助盲盒等新兴事物将产品打入市场,以此完成文化传播,这是很明智的选择。
值得注意的是,一些景区还通过众筹、社群等,以社交化方式打造盲盒。此前,三星堆博物馆委托第三方推出了祈福神官主题盲盒。根据三星堆专案合作方介绍,此次专案以众筹方式展开,并通过微信群等方式建起粉丝社群。据了解,此次盲盒众筹金额达43万元,超出最初目标12万元。
盘和林认为,景区要把盲盒销售作为一种文化传播途径,而不仅是增加收入的手段。因此,景区的盲盒产品在保证品质的同时,设计上也要充分考虑与景区文化特色相匹配。