酒旗、酒家形塑的人文景观──透视商贾文化三千年（四）

《清明上河图》中描绘的「孙羊正店」酒旗。（时报出版提供）

幌子的基本功能有三样，一是广告宣传，利用不同形制的幌子宣传自身，招徕顾客入内购物；二是促购，使街上的过往行人可以根据幌子的昭示选择店铺；三是极强的装饰性，好的幌子往往是一件艺术品，上面绘制、雕刻有吉祥图案和祥禽瑞兽，其摆放和悬挂讲究对称性、夸张性，既妆点门面，也烘托氛围。