玩家退坑 盲盒经济出现泡沫

大陆潮流玩具公司泡泡玛特是盲盒市场的巨头，2020年12月11日在港交所主板上市，挂牌首日开盘就飙涨100％，公司市值突破1000亿港元。图为其制作的公仔。（中新社）

要聊盲盒，一定不能越过被称为「盲盒第一股」的泡泡玛特。2020年12月11日在港交所主板上市，挂牌首日开盘就飙涨100％，公司市值突破1000亿港元。这家主打盲盒的公司几乎被神化，试图解读它发展历程的文章数不胜数。不过，随着泡泡玛特不断面临风波，市场对于盲盒经济追捧和热中似乎也逐渐消退，盲盒经济发展的可持续性被打上一个问号，不少玩家退坑，整个盲盒市场也开始趋于冷静和理智。

大陆盲盒经济渐趋冷静，可从泡泡玛特业绩看出。2021年3月26日，泡泡玛特发布2020年财报，年营收25.13亿元（人民币，下同），较2019年上涨了49.3％，虽仍保持正增长，但对比2018年、2019年总营收增长率225.5％、227.2％，2020年几乎是断崖式下跌。

泡泡玛特上市让盲盒成为风口，相关研究众多。公开资料显示，泡泡玛特在2016年签下了Molly这个IP的独家版权，并且引入了盲盒的玩法。虽然泡泡玛特将自己定位于「潮流玩具品牌」，但真正让其成功的，却不是众多IP形象的火爆，而是盲盒的售卖形式。

在泡泡玛特的系列盲盒中，设计有12个普通款和1个隐藏款。而正是这个隐藏款，吸引了不少消费者疯狂购买，甚至在二手交易平台，隐藏款和热卖款的价格已经被炒作至原价的几十倍。拆盲盒带来的惊喜和刺激，催生了泡泡玛特的高市值。只是这种由「上瘾心理」带来的繁荣，究竟能维持多久呢？

大陆业界分析指出，无论是潮玩还是盲盒，其本质是IP。而一旦IP过气，消费者自然不会购买。纵观泡泡玛特的90多个IP，最具有知名度的便是Molly。招股书显示，来自Molly的收入一度占到泡泡玛特总营收的89.4％。与迪士尼等相比，泡泡玛特在IP的多元化以及文化属性挖掘方面，显然需要更多投入。毕竟，消费者并不会与一个塑胶玩具产生长久的共鸣。

「炒盲盒」市场的混乱生态引起越来越多关注。多重问题影响之下，泡泡玛特的「盲盒热」正在演变成盲盒泡沫，市值的持续缩水便是很好的证明。