盲盒退烧 泡泡玛特市值蒸发700亿港元

「宠物盲盒」寄送活物事件，重挫大陆时下最夯的「盲盒经济」，大陆最大潮玩品牌泡泡玛特也遭受波及，短短3个月内市值暴跌超过700亿港元。（中新社）

近日中通快递「宠物盲盒」寄送活物事件引发热议，不少大陆网友全面抵制的同时，让这把火转向盲盒经济，除导致盲盒产业「涉赌」等问题再次引发各方声讨，盲盒经济的代表企业、有「00后茅台」之称的泡泡玛特也不好过。面对经营表现、调涨售价饱受批评，在港股价出现一波重挫，市值短短3个月内暴跌超过700亿港元。

鲸平台智库专家、百联资讯&鸿门投资创始人庄帅表示，从中国消协对盲盒的警告与政策导向上，都对盲盒经济有所不利。再看到人民网、新华社、央视等3大央媒的态度，对近期盲盒的报导基本以负面为主，比如对文具盲盒，宠物盲盒的批判。所以舆论导向对盲盒经济同样是不友善的。

事实上，与「盲盒+」经济同样备受关注的，还有大陆盲盒代表企业的泡泡玛特涨价事件。根据蓝鲸财经报导，泡泡玛特4月推出的多款新品盲盒价格均有所上涨，目前售价已至单件69元人民币。

业内人士表示，盲盒玩具市场日渐饱和、潮玩行业竞争加剧下，泡泡玛特业绩增速出现放缓；独立经济学家王赤坤也认为，此次涨价目的应是为提升公司业绩增长。

虽然泡泡玛特回应，涨价原因是来自供应链材料价格上涨，人工成本增加，同时要让潮玩设计更精细，工艺更加复杂导致成本的增加。但大陆网友对此说法并不买单，认为为泡泡玛特品质控管弱、毛利高，成本增加并不足以成为充分的涨价理由。

而泡泡玛特股价，也很现实反映出市场近期态度。截至5月10日收盘，泡泡玛特股价报在每股59.6港元，股价较今年2月中旬107.6港元最高点已回跌近一半，总市值也相应蒸发超过700亿港元。业内人士也分析，这其中或受到此前「二次销售」事件的影响，也或是受到行业竞争加剧的压力。

小灵通／盲盒

顾名思义「盲盒」就是一个盒子装着不同样式的物品，具有随机属性。消费者只有打开才会知道自己买到什么，全凭运气决定。从发展历程看 ，「盲盒」源于日本福袋玩法，将多件商品放入布袋或纸盒中，以低价搭配销售并清理库存。之后演变成为以二次元和ACG(动画、漫 画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具，再传播至大陆后逐渐形成新一波的消费与行销模式。（吴泓勋）