北京故宫疯文创 明成祖唱RAP
北京故宫6日宣布与腾讯举办「NEXT IDEA腾讯创新大赛」，宣传影片让明成祖朱棣大唱RAP，做各种表情自拍。（记者戴慧瑀翻摄）
北京故宫6日宣布与腾讯举办「NEXT IDEA腾讯创新大赛」，宣传影片让明成祖朱棣大唱RAP，做各种表情自拍。（记者戴慧瑀翻摄）
台北故宫的文创产品深得人心，正宗紫禁城所在地的北京故宫近年急起直追，除了搭配历史剧推出各式文创商品，还结合大陆的网路贩售、行动支付优势，甚至把兴建紫禁城的明成祖朱隶Kuso成摇滚歌手，大唱饶舌歌，企图吸引年轻世代的共鸣。
北京故宫一向给人庄重、严肃的皇宫形象，但近年来，大陆人都说北京故宫开始卖萌，从推出超夯穿越剧《步步惊心》的Q版人物公仔，到2015年在官方微博大晒的康熙、雍正Kuso表情图，成功掳获众人眼球。今年7月，北京故宫进一步与大陆社群媒体龙头腾讯合作，将招兵买马推出系列表情包及手机游戏。
北京故宫借鉴台北故宫藏品图像的授权机制，跨足文创领域，与腾讯举办「NEXT IDEA腾讯创新大赛」。希望借力腾讯这个大陆最大的网路社群平台，快速拉近大众的距离，同时吸引更多的网路青年创意人才，投入活化传统文化的工作。
为了帮活动造势，北京故宫近期推出「穿越故宫来看你」的Kuso影片，在微信朋友圈疯传。影片中只见明成祖朱棣身穿龙袍胸前还挂上一条「朕」的金项链，带上墨镜，化身嘻哈饶舌歌手，大唱「插着我的充电宝，刷着我的朋友圈，手机里面就像我的乐园」等RAP，上演各种表情的自拍。
从事两岸数位艺术展览的顽石创意总经理林芳吟观察，博物馆的市场推广和行销，在大陆其实已经行之有年，但被市场关注，是近几年的事情。「一旦被关注，市场自然就会有人投入」，挟带广大市场和手机社群媒体的优势，「他们的动作比我们快。」
然而这一切的起点，很少知道人是从电视剧开始。林芳吟指出，近5年大陆制作出不少以历史为背景题材的电视剧，从最早2011年的《步步惊心》，到2015年的《瑯琊榜》和《芈月传》，均获得超高人气，也成功带动博物馆的文创市场。
由于大陆手机行动支付方便，民众不用亲自到博物馆，就能上网买到衍生性文创商品，有利于博物馆打入民众生活。目前，北京故宫已在淘宝开店吸引民众，「北京故宫」4个字俨然已经成为一种品牌。林芳吟表示，现在北京故宫与微信合作，加入更多的行销资源后，一场全民运动来参与故宫文创，也是有可能的。