北京故宫文创营业额曝光 2017年「超过千家A股上市公司的收入」
受惠宫廷剧热潮和IP价值的充分挖掘，北京故宫近年推出一系列的文创产品和相关活动，除了在今年春节举办「紫禁城里过大年」展览，元宵节又迎来「紫禁城上元之夜」活动，背后的庞大商机也引发外界好奇。根据北京故宫院长单霁翔在亚布力论坛公开的帐本显示，2017年故宫文创的收入达到15亿人民币，超过1500家A股上市公司的收入。
单霁翔指称，北京故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，其余得靠自己筹措，等到影响力提升后「IP值就大了。」他还提到，国家文物局局长刘玉珠曾经嘱咐，不要透露故宫文创产品的收入，否则别的博物馆压力太大，「我们只能说前年有15个亿营业额。」
根据陆媒报导，故宫淘宝早在2010年10月就已上线，不过贩售的产品与旅游景点的纪念品无异，同样存在价格高昂、品质一般而且缺乏新意的问题。直到2013年故宫淘宝才以崭新姿态呈现在大众面前，开始运用自身IP的价值。报导认为，这种转变「首先来自观念上的革新」。
报导提到，新媒体营运的成功也是北京故宫IP能够活络的一大关键。例如故宫淘宝微信公众号于2014年8月发布的《雍正：感觉自己萌萌哒》，该篇文章采用动态图文的形式，成功发挥出色的带货效果。报导还称，北京故宫在文创产品的开发上也借鉴台北故宫，后者在文创产品的开发时间非常早，从2000年之后便向全球征集创意，例如2013年推出的「朕知道」纸胶带就是取自两名学生的创意。
单霁翔认为，过去人们总是称呼文化产品，如今中间必须增加创意二字；所谓的文化创意产品有两个面向，首先是要深入研究人们的生活，知道生活需要什么才研发什么，其次是要深入挖掘文化资源，并将资源提炼出来，用以和生活对接，这样人们才会喜欢。
值得留意的是，北京故宫文创的增长速度迅速，文化创意产品于2013年增加195种、2014年增加265种、2015年增加813种。截至2016年底，北京故宫文创产品共计9170种。鉴于文创持续增长，那么北京故宫未来有无可能上市？
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰于2016年曾经建议，故宫的文创产品和门票收入应该打包上市，通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入的溢价，从而进入更好的良好回圈。
不过单霁翔认为，北京故宫文创的使命不是只为赚钱，其中还包括从事公益活动。例如2018年举办6万多场次的教育活动，甚至远赴马尔他、新加坡、泰国、澳洲等国家，这些公益教育都不收一分钱，经费大部分就是来自故宫文创的收入。那么文创收入一年达到15亿人民币又是怎样的概念？据了解，2017年有1500多家A股上市公司的营收还达不到这个水平。