流量第一！东森新闻云下一步：直播、影音、社群、个人化
▲2011年开站的ETtoday东森新闻云，是目前台湾流量第一的新闻网站，展望未来发展，「直播、影音、社群、个人化」就是东森新闻云的四个关键字。(图／东森新闻云提供)
当社群媒体的影响力已经逐渐赶上传统媒体，媒体的角色也演变得越来越多元。网路新闻起家，目前台湾流量第一的新闻网站ETtoday东森新闻云，未来的发展策略是「直播、影音、社群、个人化」四个关键字。
根据市场研究顾问公司创市际的调查统计，2011年开站的ETtoday东森新闻云，在今年9月份的月均触及人数达1,260万人，相当于全台湾1,556万的上网人口中，有超过93％的人都到过东森新闻云的网站，是台湾流量第一的新闻网站，根据内部数据，11月份还曾经出现过单日流量443万人的纪录。
▲东森新闻云投资数百万成立新闻直播中心，并推出政论节目，立法院长苏嘉全也前往站台。(图／东森新闻云提供)
ETtoday东森新闻云也在12月5日启动新闻直播中心，推出全新制作的时事政论节目《云端最前线》，每天中午固定在官方网站、Facebook粉丝专页以及东森新闻云App上直播一小时。「直播是趋势，我们一定会做。」东森新闻云总经理陈安祥表示，东森新闻云在11月起开始尝试直播节目，制作包括《星光云！RUN新闻》、《云端新闻室》等网路节目，最高达到同时在线人数1万5千人。
「直播是趋势，我们一定会做。」──东森新闻云总经理陈安祥
去年底开始强化影音内容
事实上，除了直播之外，东森新闻云也早已开始经营影音内容，在东森集团总裁王令麟的推动下，于2015年底成立数位内容发展部门，在网站上陆续加入「即新闻」等新闻影音内容，今年8月，更延揽过去曾担任东森电视副总经理、FOX福斯国际总经理的陈安祥加入东森新闻云，全力发展影音布局。
「过去7年我在FOX，电视以每年3-5％的幅度持续衰退，最近2年才比较回稳。」电视资历丰富的陈安祥观察，传统电视产业受到网路、行动载具影响，已经「很难止血」。他认为，网路节目与传统电视台相比，制播的过程相对简单且具有弹性，过去的政论节目大多是上午设定议题，邀请来宾下午时预录节目，最后晚上播出。但以《云端最前线》为例，直播的时间是每天中午12点到1点，且摄影棚位于台北车站附近，要邀约来宾上节目比较容易，而且早上选好主题，中午内容就可以直接出去了。
▲拥有10多年电视产业经历的陈安祥，今年8月接任东森新闻云总经理。(图／东森新闻云提供)「而且，网路节目它的正确性是比较高的。」陈安祥表示，这里的「正确性」指的是可以锁定到正确的收视族群，不像传统电视节目一定要把观众绑在电视前，但观众转台了都不知道。他说明，根据东森新闻云后台数据，目前观看直播的收视族群中，18-24岁的观众占了35％、25-34岁的观众占了30％，青年族群就超过一半，这也跟传统政论节目多设定为40岁以上的观众的情形大不相同。因此，未来《云端最前线》在议题设定上会更年轻化，加上直播能够与观众有留言互动，节目内容还可以随时根据观众的想法去做调整。
最后，若以投资成本来看，直播节目少了后制的费用，一个月的成本大概在400-500万之间，至少能压到只有传统电视节目制作的1/4。「我们现在就像是个网路电视台。」陈安祥说，「但我们不将自己定义成OTT，OTT要做的是取代电视，东森新闻云要抢的是行动生意。」例如观众在中午休息、或是路上通车时，可以透过App看新闻直播，抢夺观众在空闲时间的眼光，
从网路新闻到网路媒体，再到网路平台
「直播、影音、社群、个人化」就是东森新闻云未来发展的四个关键字。陈安祥说，网路新闻起家的东森新闻云，在加入了影音内容后，现在对自己的定位是「网路媒体」，下一个阶段，还要进一步往「网路平台」迈进。
陈安祥表示，东森新闻云会持续朝三大面向发展，包含直播影音内容、社群分众，以及个人化的行动服务等。例如，所谓的网路平台会先从App端着手，直接走B2C的商业模式，结合好的内容、创意或商品，并整合进上游的广告商、店家、内容商等，提供给App用户个人化的新闻推播，或是加入特定商家的广告优惠方案。
另外，除了每月超过1,200万的网站触及人数外，目前东森新闻云在Facebook上经营有宠物云、科技云、星光云、车云等25个粉丝专页，总计累积一千万粉丝数。这些庞大的流量，就是东森新闻云未来发展平台的优势所在，希望最快可以在明年底看到转型成果，「我们在赌另一个未来！」陈安祥强调。
数字焦点 1,260万人根据市场研究顾问公司创市际ComScore的调查统计，ETtoday东森新闻云，在今年9月份的月均触及人数达1260万人，相当于全台湾1,556万的上网人口中，有超过93％的人都到过东森新闻云的网站。
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