陆BMW重返「价格战」！8月销量大跌4成原因曝

BMW统计在大陆8月销量大跌4成之多，近期下调相关车型售价，被市场认为是应对市场竞争重返「价格战」。（示意图:shutterstock/达志）

大陆汽车市场竞争激烈，8月德国车企BMW在华销量仅为3.48万辆，较去年同期下跌42％。近日BMW更下调相关车型售价。受访的业内人士普遍认为，BMW重返「价格战」是受到近期销量暴跌、市场压力、前期涨价策略失败以及市场竞争激烈等多重因素影响。

据香港《经济日报》报导，BMW最新财务报告显示，2024上半年汽车业务的总收入为630.09亿欧元，与上一财年同期大致持平，但净利润却降至56.56亿欧元、年减14.6个百分点。其中在大陆市场的BMW交付量更滑落至37.64万辆，年减4.3％。

一位不愿具名的汽车业分析师表示，当前BMW正处于一个进退维谷。若继续深陷「价格战」，将侵蚀品牌价值并影响利润空间；但若不采取积极的价格策略又难以捍卫市占率，导致销量持续承受下行压力。这一现状对BMW构成严峻的挑战。

近日也有陆媒走访北京多个BMW销售门市，发现到BMW此次下调售价幅度相当大，旗舰纯电车型i7、BMW3系和5系等热销车型均有不同程度的价格下调。这一系列降价显然是为在年底前冲刺销量目标，弥补之前的销量损失。

上述不具名分析师进一步表示，「8月份销量的暴跌让BMW不得不重返『价格战』，以应对市场的挑战。通过下调车型售价，BMW希望能够提振销量、维护市场份额，并为未来的发展奠定坚实基础。然而，在这场激烈的市场竞争中，BMW能否成功实现目标，还需市场和消费者的进一步检验。」