陸大西北沙漠經濟夯 避世衝突感攻高端遊

当地不定期在沙漠中举办走秀、音乐节等活动，创造人气。记者陈政录／摄影

近年大陆旅游吹起自驾、野奢风，带动西北地区「沙漠经济」，加上治沙有成，使得当地文旅从最初的沙进人退，到如今在沙里掘金，一座座奢华度假饭店、营地「拔沙而起」，最贵一晚甚至要价约新台币13万元，还能在沙漠中大办时装走秀，透过避世和现代的冲突感，吸引沿海城市甚至国际高端客群。

大陆共有八大沙漠，腾格里沙漠排名第四，地处内蒙古西部、甘肃省中部和宁夏回族自治区西部，因砂质细软，比邻黄河和古丝绸之路，被喻为大陆最美沙漠，随着文旅产业加速发展，「沙漠经济」正带动当地创造别样的繁华。

以宁夏中卫市沙坡头国家级自然保护区为例，是古丝路的必经之地，一边面向黄河，一边是腾格里沙漠，透过「草方格」治沙法，从1950年代初期，沙漠距中卫城区仅4、5公里，到如今后退了25公里，保证包兰铁路畅通，也让该保护区成为生态治理的示范地，并发展沙漠旅游，游客可同时体验飞渡黄河、乘传统的羊皮筏漂流，和骑乘骆驼、越野冲沙等。

与此同时，也带动顶级度假饭店和营地进驻，一座座饭店和营地在中卫的腾格里沙漠中「拔沙而起」，例如被称为「最孤独酒店」的沙漠星星酒店，和同集团最新建设的钻石酒店，以及黄河宿集和各式野奢帐篷营地等，价位从新台币4000元起到最高13万元不等，当地更不定期举办音乐节等活动。

华政文旅市场销售总监夏超认为，在沙漠中住宿却能享受现代化的高端服务，甚至一边看着窗外的沙尘暴，一边品尝美食、喝咖啡，这种具有「冲突感」的体验非常吸引年轻客群，加上拍照的出片率高，新兴旅游方式受到女性甚至海外游客的青睐；沙漠星星酒店经理周荃说，近年大陆旅游风气有从沿海转向内陆西北的迹象，随服务品质的提高，也很适合亲子游，让家长愿意放心带孩子到沙莫游玩。

中卫市旅文局副局长马姗丹表示，从防沙治沙到「点沙成金」，随着大陆沙漠旅游新热潮，当地吸引越来越多游客，除了每年定期和周边重点省市宣传，未来也会开发各地市场，特别是吸引更多港澳台和国外游客。

廖文台赴陆从事饭店管理行业多年，目前担任银川国际交流中心铂瑞酒店总经理，他认为，疫情后随大陆也对一些国家开放免签政策，亚洲旅游市场正在慢慢复苏，以西北地区而言，适合「慢游」、「短期Stay」，透过差异化的打造，塑造竞争优势。

宁夏近年以「星星的故乡」作为文旅宣传IP，钻石酒店设计时融入「钻石」、「星空」概念，凸显时尚感，主攻高端客群。记者陈政录／摄影

在沙坡头临黄河一侧，游客乘坐当地传统渡河工具「羊皮筏」进行漂流。记者陈政录／摄影

沙坡头国家级自然保护区是大陆首批5A级旅游景区，在沙漠区提供乘车越野冲沙、滑沙、骑乘骆驼等游玩项目。记者陈政录／摄影

黄河宿集在沙漠中拔沙而起，透过冲突感和现代化的服务、内部装潢，吸引游客。记者陈政录／摄影

沙漠星星酒店位于宁夏中卫的腾格里沙漠中，2019年正式开业时，曾被称为最孤独的酒店。记者陈政录／摄影