陆巨头备战虚拟实境

陆巨头备战虚拟实境图╱新华社

中国大陆VR市场规模

2021年，元宇宙概念在资本市场掀起风潮，被视为元宇宙关键入口的VR（虚拟实境）行业更是热度高涨。华为、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等多家大陆巨头一拥而上，纷纷加码布局VR领域。

大陆信通院数据显示，2020年全球VR行业市场规模约为人民币（下同）620亿元，到2024年将达到2,400亿元，年复合增长率达到45％。毫无疑问，VR行业正在步入新的成长点。

这样快速增长的背后，是受VR产业激增的供应端和需求端拉动。大众及资本市场对元宇宙的认可程度加深，VR市场增长潜力也不断释放。

不过，VR此一概念几年前就曾兴起过，但当时没有元宇宙的加持，曾让不少大陆巨头付出惨痛代价，所以在VR风潮又再次吹起的此刻，巨头们对VR行业的态度更为谨慎，打法也更加沉稳保守。例如过去曾推出VR硬体设备的阿里和腾讯，现在都不急于推出不成熟的硬体设备，而是转向本身擅长的内容领域。

阿里启动「Buy+」计划

其中，阿里就全面启动「Buy+」计划，协同旗下的影业、音乐、视频网站等共同推动优质VR内容的输出。之后阿里云又联合高德、支付宝、饿了么、飞猪等打造3D沉浸式互动实景店铺，关键是阿里云3D全景网站也支持VR设备的接入。

腾讯将内容资讯结合

无独有偶，腾讯投资游戏开发商上海钛核网络和音乐平台Wave VR、收购黑鲨科技等，背后更大的意图在于把腾讯视频、社交、游戏等内容资源与VR设备相结合。

华为硬体领域有优势

相较于腾讯、阿里巴巴，华为在内容或平台运营方面不算突出，倒是在硬体领域有天然优势，所以，同样是作为在VR行业中的老玩家，华为更热衷在VR硬体领域探索。华为陆续公布的VR产品种类也很多，例如VR眼镜HUAWEI VR和Rokid Vision、VR2头显等。

字节跳动布局起点高

字节跳动则走生态路线。2021年，字节跳动斥巨资收购优质硬体厂商Pico，可以看出其在VR领域的布局，起点相当高，这为其在大陆VR市场的发展奠定了非常厚实的基础。

不过，字节跳动想要扎根VR领域，仅靠着Pico的硬体实力远远不够。字节也深谙此道，目前正努力尝试在「互联网巨头加成熟硬体厂商」的强强联合基础上，围绕内容、平台等方面构建完善的VR生态。

2022年初，字节将部分内容或平台负责人转调至Pico业务部，先后包括西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏。除此之外，还加大对Pico平台内容和开发工程师的招聘需求。种种迹象皆透露出，字节跳动Pico联动自有内容平台，扩建VR生态的野心。

不过需要正视的是，大陆的VR技术还处在初期阶段，且市场尚未真正成熟。首先，核心技术还存在缺点，核心零组件普遍依赖进口。

再来，大陆国内自有消费驱动力不足。游戏是最能够带动VR产品实现消费市场增长的内容品类，不过，大陆国内VR游戏平台的内容数量、更新速度与国外Steam等主流平台相比仍有较大差距。所以大陆巨头们想争出胜负，并与国外Meta、Google等一较高下，恐怕还需下很多功夫。