麦肯锡预测 5趋势促陆成全球最大消费经济体

麦肯锡预测5趋势之下，将促成大陆成为全球最大消费经济体。（shutterstock）

全球管理咨询公司麦肯锡近日发布最新研究《未来十年塑造大陆消费增长的五大趋势》，预测按购买力平价（PPP）计算，大陆或将成为全球最大的消费经济体。该研究更指出，未来10年大陆对消费成长的贡献也将继续居于全球领先，约有1／4的消费成长或将来自大陆。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡大陆区消费与零售咨询业务负责人泽沛达（Daniel Zipser）表示，无论在新技术的接纳度、人口结构的变化，或消费行为的变化方面，大陆消费者都处在最前沿，这些演变将可能重塑整个全球消费市场。

据《齐鲁晚报》引述麦肯锡的研究指出，未来10年大陆消费成长主要源于5大因素。首先大陆新兴消费阶层是全球众多消费品的成长引擎。到2030年大陆的中高以上收入家庭数量可能增至约4亿，接近欧洲和美国的总和。

尤其针对中高收入以上族群的消费品来说，大陆正成长为重要市场。比起大陆在全球GDP的占比，在品质消费品、高端消费品类中的支出占全球市占率还要更高。

其次，大陆城市消费者集中于一线城市，非一线城市也可能是未来的动力来源，预计未来大陆约有90％消费增长来自城市。第三则观察到消费者的态度转变正驱动大陆本土品牌的成长，大陆国潮已经崛起，促使消费者产生对本土品牌的支持。

此外，大陆的数位化消费者正在创造海量数据池，让大陆科技企业着力创新商业模式，体现在多种多样的电子商务、数位支付、食品配送、医疗保健和出行服务等方面。大陆消费者也始终保持着尝试数位创新的热情。

最后一点则是，在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素影响下，大陆市场的消费曲线正在发生变化，而大陆的技术企业也正处于这种曲线变化的全球最前沿。