美企砍广告支出 冲击媒体业

华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）4日调降今明两年展望，部份原因受广告收入减少影响。CBS、《纽约时报》和《今日美国报》（USA Today）等新闻媒体近期都表示上一季广告营收承受下跌压力。

华纳兄弟探索财务长维登费尔斯（Gunnar Wiedenfels）说，在不太有利的宏观环境下广告需求将更疲弱。

外界认为广告市场前景不被看好，反映高通膨正影响民众支出。像美国零售龙头沃尔玛（Walmart）最近警告食物与汽油等价格高涨已令大家减少消费。

广告代理商群邑媒体（GroupM）前执行长戈特利布（Irwin Gotlieb）认为，沃尔玛的警告令愈来愈多企业，因自身忧虑得到印证而减少广告支出。

但仍有部份广告代理商预期今年整体广告支出强劲成长。像群邑6月预期今年全球广告支出，扣除美国政治广告后成长8.4％至8,375亿美元。其全球情报部总裁威泽（Brian Wieser）说，考虑到目前市场极疲弱气氛，这已是相对健全。

他说上半年数位广告仍较去年同期呈两位数增幅，电视广告则大概持平。其估计第三季数位广告将变弱。

据IHS Markit去年为广告协会（Advertising Coalition）完成的研究，2020年美国每1美元广告支出，能带动近21美元的销售活动。