美妆5折冲618
娇兰皇家蜂王乳黄金冰滴眼萃，20ml，3950元。（娇兰提供）
专科超微米净荳洁颜乳，100g，6入组618元。（专科提供）
艾杜纱高机能毛孔净透凝胶N，3入组1099元。（艾杜纱提供）
DHC维他命B群30日份，180元。（DHC提供）
活沛多海藻钙+D添加专利爱尔兰海藻钙，原价890元，特价549元。（屈臣氏提供）
雅诗兰黛加入momo电商，推出小棕瓶全明星组，价值6996元，限时限量优惠价3950元 。（雅诗兰黛提供）
顶级美妆讲求奢华体验、服务，实体销售向来就是业绩主来源，这波受三级警戒影响，直接冲击专柜销售，但也顺势加速了这些品牌的官网设置布局，并将行销资源挹注其中。开架品牌早就进驻电商通路或早有自家官网，影响较小，加上美妆通路等，陆续趁618档期推出促销。
法国品牌娇兰近年提前网路布局，2017年找来女星郭雪芙担纲代言，靠社群影响力带来许多年轻客源，其代言的彩妆系列增长30％，保养系列业绩则有45％的成长，这也让娇兰加速投入品牌电商经营，去前疫情爆发，业绩不减反增，在这波疫情中也无痛接轨，成为顶级美妆表率；防疫期间品牌也迅速应变，祭出线上1对1美容咨询服务。
另外，这波不少品牌加速网购进程，以雅诗兰黛为例，日前宣布进驻MOMO购物网，开台优惠56折起，即日起至30日，刷momo卡再享10％回馈，再赠价值1170元的回柜体验兑换券；而有官网的品牌也推优惠减少冲击，像拥有许多品牌爱好者的顶级美妆欧舒丹，即日起至23日在官网推出夏日购物节活动，限定组合68折起，除了经典明星商品洁手沐浴液式皂热销，防疫周边的清洁跟保养产品也跟着夯卖。
护手保养品热卖
美妆业者私下表示，专柜网路电商市场仍以经典品、基础保养、入门组合为主力商品，客单多在万元内，顶级系列则需要有主顾客名单的柜哥、柜姐联系，透过专人解说后，比较愿意购买。业者也说，疫情期间，经常有免运活动，经典品跟防疫周边的护手保养较为热卖，香氛、室内清新商品也是这波异军突起的品项，此外，消费者在家防疫勤保养产品用得快，加上线上逛街，消费次数有显著增加，此外官网上有组合产品跟包装服务，也吸引不少送礼的消费者直接选购，送礼传情。
开架部分近期也用网路冲刺业绩。资生堂集团美妆网watashi+，一次精选资生堂旗下专科、Za、INTEGRATE、思波绮、阿葵亚等品牌，推出特惠组合，下杀5折起，17日起至21日更发起「年中感谢祭」，档期内下单就送专科完美弹润透亮面膜1片，满699元送专科超微米净荳洁颜乳100g，满899元送阿葵亚瞬效水光发膜230g，满2800元送BEAMS化妆包。
实体通路几乎停摆
台湾保养DR.WU携手Yahoo、momo两大电商，加入618年中庆活动，即日起润透光淡斑精华、润透光美白精华乳等产品限量优惠618元，下单就抽618组美肌保养组。美妆通路屈臣氏推出618活动，即日起至25日独家品牌满588元现折50元，旗下开架彩妆77折，医美保养与保健商品不限金额88折，开架彩妆也跟着推出新品热搭优惠。康是美、宝雅则未跟进618活动，宝雅表示，将在月底祭出体验型美妆店商平台POYA BUY，正在全力筹备中，也会推出许多优惠活动。
受疫情影响，美妆通路电商成长6成，业者表示，现在会到实体通路购买都是买防疫用品居多，也有许多人会采购保健商品，采购份量约半年份，目前北部实体通路业绩停摆，中南部实体门市受影响较少。因疫情，人们无法往户外跑，许多人在家追剧，宅生活也让眼睛保健成焦点，云林惠生大药局旗下代理日本百年药厂AFC找来中信兄弟的总教练林威助担任代言人，传递保健重要性；屈臣氏独家保健品牌活沛多也看好素食人口商机，推出素食保健系列，即日起至30日下杀6折起。