耐吉、艺电乐透

高球天王老虎伍兹（Tiger Woods）周二宣布重返球坛，对于自伍兹爆发丑闻以来始终不离不弃的耐吉（Nike）和艺电（Electronic Arts）等赞助商而言，这可说是天大的好消息。

伍兹在一连串偷腥事件曝光后，于去年底宣布暂别职业球坛，也由于伍兹形象扫地，部分赞助厂商例如外包服务供应商埃森哲（Accenture）和美国电信巨擘AT&T即选择停止赞助合约。不过，一些着重于伍兹运动实力的企业，像是体育用品大厂耐吉和游戏软体发行商美商艺电等，仍选择力挺伍兹到底。

如今这些厂商的坚持，可望因着伍兹复出而获得回报。耐吉与艺电周二双双发表声明表示，期待看见伍兹重返高尔夫球坛。对于艺电而言更是别具意义，艺电新版电玩「老虎伍兹PGA巡回赛（Tiger Woods PGA Tour）」目前正在测试中，计划在6月推出。

美国雪城大学（Syracuse University）运动行销教授柏顿（Rick Burton）表示，「耐吉可能想不出比伍兹重回球坛更好的事了。」他指出，外界必定高度关注伍兹的表现，为他拍照或摄影，伍兹的身影势必大量出现在媒体和YouTube上，而伍兹穿戴的耐吉帽子、耐吉T-Shirt、耐吉高尔夫球都会因此大大地曝光。

美国名人赛（Masters）向来就是各大高球巡回赛中收视最高，今年在伍兹复出的效应加持下，可望更受注目。

北卡罗来纳大学Chapel Hill分校传播学院主管史威尼（John Sweeney）认为，赞助商仍会持续支持他，不过伍兹要再吸引新赞助商恐怕还需要一段时间，「伍兹现在是小报实境秀中的连续剧主角。」宝侨（P&G）旗下的吉列刮胡刀（Gillette）广告中已不再有伍兹现身，该公司表示尚未有立即更动广告的计划，下一个广告亦未定案。