南向观测站｜东南亚使用者，在 YouTube 上看些什么？

东南亚使用者，在 YouTube 上看些什么？（TenMax提供）

近年来，东南亚网路用户愈来愈关注影音内容，不论男女老少，都正在透过多元化的影音主题，满足自身的好奇心与娱乐需求！前进东南亚，想尝试投放 YouTube 广告，或是与当地 YouTuber 合作、推广品牌？那么首先，你一定要掌握当地的影音趋势！现在就跟着 TenMax 一同来探索各国热门影音主题、火红 YouTube 频道！

一、大马：关注财经知识、烘焙教学

2020 年，大马民众投入 YouTube 的时间较去年成长了 35%；而大马人最喜欢的 YT 频道中，有七个是本地 YouTuber，其中，成长最快的三个频道分别为：

1. Les’ Copaque Production：大马当地的娱乐动画品牌。旗下 3D 系列动画非常受欢迎，作品更曾获奥斯卡奖提名，频道订阅数约 1470 万。

2. Alyssa Dezek：年仅 13 岁的马来女孩 Alyssa，是大马最年轻的知名 YouTuber，Alyssa 以甜美的歌声与清秀的外表著名，频道中除了翻唱与原创歌曲外，也有不少生活类、开箱类影片，频道订阅数约 414 万。

3. Jordan Yeoh Fitness：被称为马来西亚版周杰伦 的 Jordan Yeoh，是大马当地广受欢迎的健身教练兼模特儿，频道着重分享各式健身技巧以及运动菜单，订阅数约 322 万，观众以男性为主。

除了上述的热门频道外，整体而言，大马人正在关注哪些影音主题呢？

数据显示，2020 年，大马网民在 YouTube 上观看游戏直播的时间成长了五倍；观看财经相关影音的间也成长了四倍之多；另外，烘焙类影音也获得双倍以上的观看成长。如果你是游戏厂商、烘焙相关品牌，现在正是时候，透过影音让大马消费者认识你！

东南亚使用者，在 YouTube 上看些什么？马来西亚用户喜爱关注财经知识、烘焙教学。（TenMax提供）

二、越南：时尚走秀、居家运动正吸睛

截至 2020 年，越南已有超过 350 个频道订阅人数超过一百万人次，其中，成长最快的三个频道分别为：

1. Hau Hoang：内容以 Vlog 和搞笑 MV 为主，并曾模仿 betakkuma 贱萌熊的贴图，影音红遍全球，包含在台湾的你一定也看过！频道订阅数约 743 万，在 TikTok 上也累积高人气。

2. 1977 Vlog：越南喜剧二人组。频道中仅有 14 支影片，但已累积 240 万订阅者，1977 Vlog 以拍摄黑白影音著名，融入越南文化、讽刺时事等内容，深受年轻人欢迎！

3. Giang Ơi：越南颇受欢迎的时尚网红。经常拍摄影片分享时尚穿搭、美容保养、日常 Vlog、烹饪与居家生活等。频道约有 144 万追踪者。

除了上述的热门频道外，整体而言，越南人正在关注哪些影音主题呢？

数据显示，2020 年，越南人花费四倍以上的时间，观赏时尚、时装秀相关影音；并投入双倍以上的时间，观看瑜伽、伸展、皮拉提斯等运动影片。另外音乐表演、财经相关主题以及多人线上竞技游戏（MOBA）影片也十分受欢迎。如果你是时尚服饰、美妆品牌，又或是游戏厂商，进军越南，千万别忽略影音社群的重要性！

东南亚使用者，在 YouTube 上看些什么？越南用户喜爱关注时尚走秀、居家运动议题。（TenMax提供）

三、印尼：汽车、韩剧与旅游影片流量增

截至 2020 年四月，印尼 93% 以上的网路用户皆有使用 YouTube 的经验，且有 600 个印尼 YouTube 频道，订阅人次突破一百万。其中，成长最快的三个频道分别为：

1. Fadil Jaidi：Fadil Jaidi 以歌唱及捉弄父亲的搞笑影片爆红，事实上，他小时候就曾出演连续剧，可说是童时就开启了演艺之路；长大后，他成为一名歌手、创作音乐作品，同时拍摄家庭、生活等搞笑影片，目前频道追踪人次约 306 万。

2. Ucup Klaten：Ucup 以拍摄搞笑、娱乐影片著称，其中，他与 70 岁奶奶的互动影片在网路上迅速走红，频道追踪人次约 158 万。

3. VokalPlus：频道经营人 Indra Aziz 是专业的歌唱教练，不仅在各大学担任讲师，也曾受当地热门综艺节目邀请，担任偶像们的声乐教练，频道上教授专业的歌唱技巧与音乐知识，累积订阅人次约 145 万。

除了上述的热门频道外，还有哪些主题正在成长中呢？

数据显示，2020 年，印尼人投入双倍时间观赏汽车类影片，并多花 80% 时间接触科普主题、增加 70% 时间观看旅游类影音，以及投入 1.3 倍的时间观赏韩剧！

东南亚使用者，在 YouTube 上看些什么？印尼用户更喜爱汽车、韩剧与旅游主题。（TenMax提供）