蘋果降價保市占 對岸品牌廠雙策略迎戰

苹果罕见在大陆官网祭出降价策略，外界解读，苹果目前在中国大陆市场正陷于苦战，尤其被各家陆系品牌厂夹杀下，唯有透过降价力保市占率，陆系品牌厂则一边推出新机、一边降价旧机，迎战苹果降价策略。

根据华尔街投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告中指出，2024年首周，苹果的iPhone在大陆市场销量骤降30%。

业界人士分析，苹果在大陆官网开降价第一枪后，其他陆系品牌厂预期也会跟进降价，甚至在电商通路上祭出更高的折扣优惠，借此吸引市场买气；透过旧机种大幅度降价，抢攻消费者荷包，对陆系品牌业者而言，只是夹杀苹果的第一招。

业界人士指出，陆系品牌业者的第二招是趁着苹果下半年才会推出新品的空窗期，在今年上半年快速推出新产品，让消费者即使不想买便宜的旧机种，也能选择购买新机种，但无论是哪一种，目的都是希望挤压苹果的市占率。

据了解，今年上半年华为、vivo、OPPO陆续推出新机抢市；其中，又以华为对苹果威胁性最大，该公司继去年Mate 60 系列热销后，今年新款旗舰机Mate 70系列也即将登场，加上疫情、通膨等影响逐渐淡去，估计大陆手机市场竞争势必去年更激烈。

法人表示，苹果过去几年在大陆手机市场能高速成长，主要原因是填补华为的缺口，如今华为透过Mate 60 系列已证明有能力重新主宰大陆手机市场，苹果除了降价之外，可能必须想出其他市场策略，否则很快就会失去原有的优势。