邱智渊／2020总统大选的致胜关键──掳获「网路选民」的心
▲韩、馆日前同台直播热爆！同时线上有35万人次观看。（图／翻摄韩国瑜脸书）
●邱智渊／独立评论人。
「韩流」发威，强烈奇袭着十二月犹然燠热潮湿的台湾岛，震动着台湾政坛，让执政的民进党「没死也去了半条命」，在野的国民党「回春还阳」雄心再起，这股强流也深深刻印了2020年想要当台湾新「真命天子」的致胜密码。
网路成为主流
韩国瑜与柯文哲的当选说明了网路声量不再是原先专家所藐视的虚拟能量，而是可以转换为实境力量，并可无限制扩散的选举利器。
韩国瑜与柯文哲毫无悬念的登上市长的宝座，这就预示了网路行销已成为台湾未来选举行销通路的主轴，争夺网路「话语权」的空军效应将成为政治人物宰制机先的首要任务，加上此次有「网红」当选县市议员，这都显现未来10年能够在网路声量与支持率名列前茅的政治「网红」，才有较高竞选成功的机率。
网路的传播力量与速度无远弗届，更重要的是网路透过载具（手机）可以直接穿透人心，让选民可以直接表达心声，也让政治人物无分份量都能透过网路第一时间把自己的理念传达给选民。
这样可以让选民与政治人物即刻与随时互动的特性，凝聚了粉丝与网红之间的黏结度，更重要的是随着手机的普遍使用，网路’上的悠游者已不再局限于年轻人之间，而是扩散在各个年龄层、各阶层间，网路已经成为了表达各种公共意见的大平台。
运用网路竞选始于美国前总统欧巴马，他充分运用了脸书的介面让他在短时间就能聚集民众的支持与赞声，更让这样一位黑人又非民主党中的大咖政治人物间，能在选战中一鸣惊人。2010年脸书带来的「阿拉伯之春」扰动了整个中东地区的政情与社会结构，这才让人真正见识到网路的威力，尤其现今主要的自媒体都具有拍照录影或直播功能，能够把千里之外的事物经由网路一瞬间分享给全世界，更让这个世界的大小事情迈进了立即化、喷发式、爆料式且无处不在的紧密连结状态，任何候选人在面对网路所能应变的时间更短，更紧急，这也更考验了政治人物的危机处理能力。
美国总统川普是爱用社群媒体的人士，当政后更常常在推特（Twitter）上品东论西，甚至在上面发表人事命令等等政务要事。
由于社群网路可以直达选民，又可以直接了解选民的意见，这对于政治人物来说可以直接面对面选民，如此较不易受到第三者或是媒体的「借道」传播而出现讯息失真的状况，这样可让死忠支持者更死忠，而这也让政治人物可以借用网路来直接散发「民粹式」的讯息。
网红的魔力
柯P是台湾第一个运用网路声量来竞选与推展政务有成的政治人士，今年的韩国瑜则是完全起家在网路社群中。
这种「网红模式」的运用就以馆长陈之汉为典型人物。陈之汉运用自己的特色和敢言的个性，一下就吸引了很多人的眼球注目。网红所带来的效益更体现在这次选举中，韩国瑜在与馆长合作后，声量暴增，支持度上升，韩国瑜借助网路得以瞬间吸纳了大多数年轻人的支持度，也让选情瞬间互换。同样的，柯文哲在爆出小野事件并受到蓝绿两党夹杀后，声势一度下跌，也是借助与馆长开直播重新开机，重新吸引年轻人的目光，最后则以险胜之姿连任市长。
▲馆长合体柯文哲。（图／翻摄自馆长脸书）
网路政治的特点
可以与候选人直接互动是网路政治广受欢迎的主因。现今，网路社群的使用在社会各阶层蔓延开，重要原因就是透过网路可以直接面对面的沟通接触。由于多数民众对于政党执政不佳，滥开空头支票的不满，导致高学历与中产阶级的选民倾向使用网路直接和候选人接触，并寻找同温层的抚慰；由于网路的立即性，加上传播者多为自己认识的朋友，使得阅听者认为作假成分低，大家都比较相信其内容，加上可以与候选人互动，这都让网路社群越来越受欢迎。
其次，社群媒体的直播功能可以表现出候选人真实的一面，可以直接立即互动，并看到候选人最直接的一面，就像韩国瑜洗头的片段能够吸引到数万民众立即观赏，因为他们看到没有刻意包装的候选人，这种不造作的现象充分反映了民众对于现下的政党与政治人物刻意包装、吹牛不打草稿以及诓骗选民，任意误导民意的态度不满与背弃。
网路有具有监督的机制，所以，当政治人物有欺瞒说谎前后立场不一，或是做了甚么不道德的举动之时，透过网路大数据的搜集，常常可以找到政治人物被「抓包」、「爆料」的资讯，这些对于参政者来说都具有一定的约束力。
再者，网路可以把讯息直接、无距离与无障碍的传达给接收者。这样就减少了让政敌以讹传讹或是资讯误导的机会，这也使得过去常见的奥步与诡计较不易得逞。
另外，只要有好的又切中实况「梦想」加上朗朗上口的「口语化」与「简单化」的口号，就能引导网民愿意无怨无悔追随的重点。韩国瑜的选举就是充分运用了整个选举行销的ABC，加上网路的有效能散播，把原来大家预期的垫档大戏翻转成年度黄金档的励志大戏。
但是总的来说，网路仍是「术」；重要的是「真诚」以及能否提出足以打动人心的说法与做法，才是政治人物能否赢得民心的关键。
2020谁家天下
在大家愈益使用网路的时代，网路的力量显然会成为主宰2020年总统大选的主要力量，尤其现在人手一机的情形，民众又无时无刻的在滑动手机，这种可以立即性、随时性展现的民意就有可能让候选人在一瞬间改变决定或是提出新的主张；当然，政治人物也可以随时运用网路的民气去推动政策与主张。
因此，2020年的总统大选领先者将会是最早运用自媒体也能与网路水乳交融者，所以未来将可能是得天下者，需先得民心；能得天下民心者，必先得到网路族的支持。
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