全盛期183家 ZARA在陆门市腰斩

热门话题

包含ZARA关店、消费者紧急扫货与撤出大陆市场等消息4月9日冲上大陆网路热搜，该消息引发不少网友热议。但Zara也针对退出大陆市场传闻予以否认，强调过去两个多月虽然关闭惠州、东莞、上海宝山3家店铺，但今年将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级，也将继续在部分城市开设新旗舰店。

全球快时尚龙头Zara过去在大陆市场实行快速扩策略。从2006年开设首家店铺以来，Zara在大陆市场店铺数量持续增加，最多达到183家。但近年来Zara在大陆开店速度放缓甚至减少。据Zara母公司Inditex集团2023年财报显示，截至2024年1月31日，Zara品牌在大陆市场门店数量已降至96家。

而ZARA在大陆市场业绩却未呈下滑趋势。据2023财年报告指出，从2023年2月1日至2024年1月31日，销售额较上年同期增长10.4％至359亿欧元；净收入也年增加长30.3％至54亿欧元。

据了解，Zara在大陆门店数量减少，或和集团的策略调整有关。Inditex中华区总裁白晨铭3月宣布，2024年将在大陆放缓开店速度，转而扩大单店面积并提升消费者体验。同时Zara将加强本土化策略，每年至少推出两个与中国设计师合作的联名系列，并推广至全球市场。

Inditex相关负责人受访时也说，近期网路传闻ZARA撤出大陆市场的消息不实，强调「正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数位化创新技术，为大陆消费者带来更加整合的数位化体验。

举例去年8月在沈阳大悦城开设了ZARA最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店。今年将对上海南京东路ZARA旗舰店进行重装升级，同时也将继续在部分城市开设新的旗舰店。