权威数据分析机构：超九成受访者有“循证护肤”需求
（原标题：权威数据分析机构：超九成受访者有“循证护肤”需求）
日前,全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research发布《2023-2024年中国抗衰老行业创新及消费者需求研究报告》。报告称,全球老龄化问题日益突出,同时受“悦己”意识增强和颜值经济兴起等社会风潮的推动,全球抗衰老市场规模持续增长,2023年全球抗衰老市场规模同比增长率高达7.8%,预计2025年市场规模接近3000亿美元。
为了有效应对老龄化带来的问题以及抗衰老年轻化的趋势,全球众多国家正通过医疗美容等手段促进社会可持续发展。报告数据显示,发达国家如韩国、美国、日本的医美渗透率分别达到了21.0%、16.8%、11.1%。中国与抗衰老关联密切的医美和护肤行业亦发展迅速,不仅非手术类轻医美市场表现突出;2023年中国护肤品行业规模更是几近突破三千亿元级。为了追求“冻龄”效果,相关需求人士不惜一掷千金。据报告显示,选择通过医美项目抗衰老的消费者中,有75.5%每年花费金额为5001-15000元;选择使用护肤品抗衰老的消费者中,有37.1%每年花费金额为1000-3000元,抗衰老护肤品支出占整体护肤品支出30%以上的消费者占比则达到41.0%。
然而,人们对抗衰老的需求远不止于此。基于个体皮肤差异,传统的大众化医美与护肤产品往往无法精准识别并有针对性地解决每个人的特定皮肤问题,达到理想抗衰效果。除作息紊乱和不健康饮食等内在因素外,超四成消费者认为导致衰老的外因是护肤品等抗衰产品不适合自己,不科学护肤会加速衰老。因此,定期测肤成为了解皮肤健康状态的重要手段。有九成以上的消费者认为有定期开展皮肤检测的必要,科学测肤、循证护肤的抗衰理念日益风靡。报告关于消费者购买抗衰老护肤品主要关注因素调研中,产品功效(85.8%)和产品成分(74.1%)是关注焦点,但却有高达84.3%的消费者表示不清楚皮肤目前的健康状态,以至于无法判断产品功效是否合适;54.7%的消费者不清楚自己的肤质,难以判断产品质地到底是否契合自己。
在此背景下,能够因人而异、因肤定制的抗衰老产品,如测肤仪具有重要意义。在了解皮肤渠道方面,52.1%的消费者认为AI皮肤检测仪是了解皮肤状况的主要渠道。而对于皮肤检测仪的功能,消费者最期待能在其中获得准确靠谱的检测报告,其次是能获得科学护肤建议,还想借此知道产生皮肤问题的原因并希望能够全面检测皮肤状态。在对比资深美容顾问、尖端专业AI皮肤检测仪,以及化妆品专柜经验丰富的导员三者时,消费者对AI皮肤检测仪展现出最高的信任。
目前,市面上深耕行业多年的NOVIS、Estee Lauder等国际大牌,具有前瞻性和创新性的BLOOMAGE BIOTECH等新锐品牌旗下的抗衰老产品已在抗衰老市场占据重要份额,并对行业产生广泛影响。而在新兴的AI皮肤检测仪领域,名为美图宜肤的品牌对此研究颇深,其携手皮肤检测与数字化标准联合实验室汪思佳博士团队共同发表的【鼻唇沟的遗传机制及其影响因素】、【基于深度学习的面部衰老定量分析】两大科研成果,分别获选于国际皮肤病研究学会(SID, Society for Investigative Dermatology)及国际皮肤生物物理与影像学会(ISBS, International Society for Biophysics and Imaging of the Skin)进行发布。《2023-2024年中国抗衰老行业创新及消费者需求研究报告》报告介绍到,美图宜肤基于先进的摄影光学技术、深度学习算法以及皮肤科研相关领域技术,实现了对肌肤健康及衰老的定量科学测量并跨渠道探索顾客护肤需求的解决方案。此外,美图宜肤还持续打磨稳定精确的亚洲皮肤算法,参与制定《人体皮肤衰老评价标准》,填补了亚洲人皮肤标准的空白。其打造的旗舰产品Eve V,最快可在25秒内完成3D人脸建模及扫描,提供精确的皮肤检测报告;Eve M则专注于精准多维度检测皮肤状况;Eve Key具备高精度实时皮肤分析并且提供无障碍移动皮肤咨询的配置;而Eve Smart则是一款使用照片的皮肤分析系统,提供便捷、精准测肤体验。
无独有偶,全球还有多家有意进军AI科学测肤领域的知名品牌,如迪奥、资生堂等与美图宜肤一拍即合,达成了战略合作。例如,美图宜肤与迪奥共同打造了Dior迪奥AI美妍测肤功能,通过图像精准定位面部肌肤的微小瑕疵并针对成因进行分析;资生堂EFFECTIM借助美图宜肤的人脸识别技术及图像语义分割专利技术,推出独创的智能3D面诊。
报告数据显示,关注抗衰老问题的受访人群中,有14.8%的年龄在25岁以内,75.8%在20-35岁阶段开始注重抗衰老。iiMedia Research分析师认为,在全球抗衰老市场加速年轻化的趋势下,抗衰老产品的发展前景已愈加明朗。随着“健康衰老”的理念逐渐流行,“循证护肤”将成为科学护肤的主流形式,更加便捷、精准的AI测肤仪将更受市场欢迎。