日本超商Lawson全新视觉识别设计　优雅粉＋极简字体抢攻「她经济」

日本超商Lawson根据产品类型与目标客群，发展经营许多自有品牌，如用于咖啡饮品的MACHI Café for coffee、卖糖果零食的Uchi Café，以及主打健康商品的NATURAL LAWSON等等。虽然提供如此专业化独特品牌的多元路线，能为客户带来选择的乐趣，却也削弱了Lawson本身能展现的品牌力。于是，Lawson找来了nendo设计视觉识别系统，以维持每个品牌的特性，又有同属于Lawson的团结感。

首先，nendo将Lawson的logo简化，撷取其轮廓、颜色与代表的L字样，打造出具识别度，又易于使用的自有品牌图标「L-logo」。如此，各品牌即可在不改变原有形象的状态下，优雅地与Lawson连结在一起。

没有被归入独立品牌的日常商品，带上L-logo、被统合到「 L basic」品牌，其中的牛奶、鸡蛋、面包统一使用米色包装，纸巾、家庭用品则以灰色包装呈现，包装外皆以极简轮廓线条显示其内容物，而价格与产品说明等资讯，则在商店里的显示器上呈现，以维持其简洁外观，降低购买者居住空间的视觉混乱。产品上更附有日文、英文、中文跟韩文，便于海外旅客选取。

L basic以外的品牌均有「L marche」标示，并带有L-logo，该logo依冷冻食品、零食、快餐与其他食物四大类别，个别添加相对应的元素。为了拥有柔和的外观印象，并吸引女性消费者，包装上不直接放上内容物的照片，而是呈现亲人的字体，以及易于了解内容物、色彩柔和缤纷的手绘插图。

图文来源／nendo

（完整文章请看疯设计）

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