日本超商Lawson全新视觉识别设计 优雅粉+极简字体抢攻「她经济」
日本超商Lawson根据产品类型与目标客群,发展经营许多自有品牌,如用于咖啡饮品的MACHI Café for coffee、卖糖果零食的Uchi Café,以及主打健康商品的NATURAL LAWSON等等。虽然提供如此专业化独特品牌的多元路线,能为客户带来选择的乐趣,却也削弱了Lawson本身能展现的品牌力。于是,Lawson找来了nendo设计视觉识别系统,以维持每个品牌的特性,又有同属于Lawson的团结感。
首先,nendo将Lawson的logo简化,撷取其轮廓、颜色与代表的L字样,打造出具识别度,又易于使用的自有品牌图标「L-logo」。如此,各品牌即可在不改变原有形象的状态下,优雅地与Lawson连结在一起。
没有被归入独立品牌的日常商品,带上L-logo、被统合到「 L basic」品牌,其中的牛奶、鸡蛋、面包统一使用米色包装,纸巾、家庭用品则以灰色包装呈现,包装外皆以极简轮廓线条显示其内容物,而价格与产品说明等资讯,则在商店里的显示器上呈现,以维持其简洁外观,降低购买者居住空间的视觉混乱。产品上更附有日文、英文、中文跟韩文,便于海外旅客选取。
L basic以外的品牌均有「L marche」标示,并带有L-logo,该logo依冷冻食品、零食、快餐与其他食物四大类别,个别添加相对应的元素。为了拥有柔和的外观印象,并吸引女性消费者,包装上不直接放上内容物的照片,而是呈现亲人的字体,以及易于了解内容物、色彩柔和缤纷的手绘插图。
图文来源/nendo
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