日精品銷售 全球一枝獨秀

日本受惠于弱势日圆，与中国大陆观光客回流，精品销售逆势暴冲，在全球一枝独秀。 （路透）

全球奢侈品业经历三年荣景后，买气开始放缓，但受惠于日圆贬值与中国大陆观光客回流，日本的精品销售逆势暴冲，在全球一枝独秀。

松屋银座是东京最高档的百货公司之一，店内古驰（Gucci）、迪奥（Dior）、精品鞋履Manolo Blahnik等品牌的销售，均打破纪录。松屋顾客策略主管服部说，「外国游客享有日币贬值的优势…以往在日本或巴黎购物，价差极大，如今差距已弭平」。

价格可能是重要因素，中国大陆买家以对价差敏感闻名，这也是他们到海外旅游血拚的部分原因。日圆转弱与公司定价策略带动下，如今在日本购买古驰产品的价格，几乎与在欧洲相同。但这些商品在美国售价高出约三成，在中国大陆也贵上约两成。

松屋今年4~9月的观光客免税销售额，逼近140亿日圆，高于2019年的100亿日圆。类似情况出现在东京各地，新宿高岛屋百货的销售几乎是2019年的1.5倍。

对路易威登（LV）母公司LVMH来说，日本是旗下75品牌中成长最快的地区。当地今年前九个月的销售额攀升31%。

据LVMH主管和分析师，路易威登是日本的精品销售龙头，也是年营收第一个突破200亿欧元的奢侈品品牌，买气更是竞争对手爱马仕（Hermes）的两倍。

摩根士丹利奢侈品分析师艾宾说，日本的精品成长「基础非常广泛，（但）主要仍靠观光客」。以业界巨擘LVMH和古驰母公司开云（Kering）等来说，外国游客约占销售的三分之一。

艾宾说，金字塔顶精品品牌和较低端品牌，全球表现差距巨大，但在日本此种差异较不明显。古驰第3季全球零售销售跌7%，但日本买气逆势增加32%。摩根士丹利估计，Burberry第3季日本同店销售也大增60%。