三星智慧手表影片「太直接」 挨轰史上最差假期广告!

▲史上最差的假期广告三星智慧手表广告「太直接」挨轰。(图/翻拍自YouTube,下同)

国际中心/综合报导

三星电子最近制作宣传智慧手表「Galaxy Gear」的全球广告,名称是《你准备好了吗?》(Are you geared up?),但这则2分钟左右的广告受到史无前例的严苛批评,美国《洛杉矶时报》给予「低俗」(cheesiest)评语英国《每日邮报直言,这是「最差的假期广告」。

这则广告在Youtube上的点阅次数虽然已超过200万次,但差评压倒性胜过好评,目前评论功能已经停用。南韩朝鲜日报》报导,三星的这则广告极其罕见地违背最近的潮流海外媒体网友认为,该广告最严重的错误就是过分「直接宣传」。

广告内容如下:金发女郎艾咪」在滑雪偶遇「杰克」。杰克非常骄傲地让艾米看自己手腕上的Galaxy Gear。艾咪男友在搭缆车时丢了手机,杰克则趁虚而入,利用智慧型手表拍下爱咪滑雪英姿再秀给对方看。

艾咪和杰克后来又在夜总会偶遇,杰克用智慧型手表帮艾咪找到遗失的手机,再次展现手表的功能。至于艾咪男友又做了蠢事,他为了接听手机来电,一手拿两杯红酒,匆忙之际摔落一杯酒杯。广告最后,艾咪投入杰克怀抱,杰克抬起戴着Galaxy Gear的手腕并露出得意的眼神

一名在南韩的英国人杜兰斯(音译)受访时说,「这是至今为止看到的广告中最没有诚意、最迂腐的广告,内容还带有歧视女性色彩。这则广告把女性描绘成无法抵挡男性穿戴诱惑的呆板、没有意志力动物。没有新款手表的男人则是低等人。这种明显的资讯会让看到广告的人感到非常不快。」另外,广告中演员的拙劣演技也受到批评。英国《独立报》指出,演员的演技太差,「像木头(wooden)一样呆板(creepy)。」

苹果同期推出的圣诞节广告《Holiday》则选择截然不同的方式。这则1分30秒的广告中,产品一次都没有出现,也没有用语言画面提到产品的功能。圣诞节即将到来之际,家人们都各自为圣诞节做准备,有人去买圣诞树,有人一边打雪仗、一边等待圣诞节的到来,家庭成员中只有一个孩子不说话,他在房间里一直玩智慧手机,其他家人高兴地玩乐时,他却坐在沙发上看手机。

在圣诞节早晨,这个孩子打开电视后,播放他拍摄、编辑影片,包括家人在圣诞节烤小甜饼、滑雪橇、一起躺在庭院中厚厚的白雪上;看到小孩默默拍摄这个幸福的瞬间,家人都感动落泪,并深深给孩子一个拥抱。

广告撰稿人李元在(音译)表示,「这是展现文化差异行销差异的广告。苹果的广告毫无焦急感、不强求、不去劝说,只是呈现出自己的产品。但三星却不愿这样做。」造型师元秀妍(音译)说,「这也是时尚风格问题。并不是IT广告差异问题,而是态度问题。」

▼大家可以比较一下两支广告影片。(影片取自YouTube,如遭删除请见谅)