社评／台湾Z世代为何爱上小红书

旺报社评

马英九基金会邀请的陆生抵台参访，陪同的台湾学生同样属于2000年后出生的Z世代。有别于10年前，因「太阳花学运」导致两岸青年网路冲撞，台湾Z世代因爱用小红书，两岸「小红书世代」有许多共同语言，将对两岸关系的未来造成重大影响。

Z世代的共同语言

台湾年轻人「小红书热」并非新闻，大陆青年学者贾选凝日前于《台海研究》发表论文，对小红书获台湾Z世代喜爱和认同的原因进行深入分析，是仅见的学术研究成果。贾选凝认为，小红书创造了一套去政治的「认同形塑机制」，透过流行文化分享与「女性沟通风格」等特质，不仅令台湾年轻人认识到大陆「先进」的一面，也让两岸年轻人在潜移默化间形成社群意识。

小红书效应在台湾Z世代扩散，本质是大陆硬实力、软实力的综合展现。首先，小红书本身就是大陆网路经济的产物，若不是大规模的市场与创新科技的竞争，小红书岂能成功打造出资讯完备、亲近用户的优势而胜出。其次，小红书能吸睛台湾Z世代，证明大陆年轻一代生活优渥、思想新潮，能与国际接轨，大陆不再是老一辈台湾人眼中「又土又穷」的代名词。

不过，这些原因还不是小红书「打入」台湾Z世代的关键，最重要的是，小红书来自市场，亲近民间、远离政治，不是官方在「对台工作」逻辑下，所打造的任务性媒体或宣传平台。台湾年轻人专注于小红书的高品质内容，不受两岸意识形态分歧的干扰和影响，反而让两岸年轻人找到共同话题，逐渐融为一体，成为两岸融合「不是样板的样板」。

正如贾选凝论文的发现，小红书可以将统独立场、成长背景完全不同的两岸年轻人，带入无涉政治、回归日常生活议题的互动语境内，台湾一向排斥简体字，小红书却普遍被台湾年轻人接受，与抖音、微博等充斥「统独论战」的平台迥然不同。

在大陆官方看来，对台工作必须「讲政治」，反独促统是「最大的政治」，翻看所有台面上大陆主办的两岸青年交流活动，动辄以「民族复兴」、「祖国统一」等政治概念作为结尾。同理，民进党也把任何具有大陆色彩的东西都披上统战外衣，引导逢中必反，甚至逢中必恐，这也使得两岸民间交流往往坠入政治漩涡。以美妆、生活等「去政治化」为主题的小红书，破解了上述怪圈，脸书、贴吧上的「出征」乱象化为无形。

融合关键是人性化

小红书已成为两岸交流的「去政治化」平台，也将带来「去政治」的融合效果。回顾过去10年，大陆也曾透过网路争取台湾青年认同，各个对台媒体、地方台办也推出五花八门的「台字头」的APP或新媒体，但在台湾知名度不高、使用者更是寥寥无几，没有官方色彩的小红书却成为台湾青年认识大陆、亲近大陆的捷径，对40年来致力于两岸关系的有识之士而言，应该有非常多的启发与借镜。

贾选凝对小红书提出一个有趣的观察与总结，认为人性化的「女性沟通风格」，是促进两岸青年自然融合的关键。开启了一个过去鲜有人研究的课题，那就是两岸交流的「柔性论述」。众所周知，大陆对台论述完全基于民族、历史、政治的宏大叙事，基调偏向刚性、阳性，这种风格符合大陆主流舆论，却让重视个人、追求「小而美」的台湾青年世代感到陌生，小红书的兴起，提供了有别于大陆说教式的另一种两岸沟通模式，这又与前述「去政治化、去政绩化」的底色是分不开的。

小红书已成为两岸年轻人融为一体的「秘密花园」，这是没有政治色彩、超越政治分歧的宁静一隅，值得两岸共同珍惜和培育。后浪推前浪，大陆官方希望与台湾各界，尤其青年打交道，可以从小红书取经。