Soul缘何吸引逃离传统社交的Z世代？

Z世代泛指1995年-2009年出生的年轻人,他们常自认是孤独的一代人,渴望陪伴、渴望被理解,如果不是他们中的一员,你很难真正走进他们的内心。而在一个秘密星球Soul,我们得以一窥Z世代年轻人的线上狂欢,看他们如何穿梭在虚拟与现实之间的任意门。这扇任意门背后,是一个极具价值想象空间的赛道。

Z世代大部分是独生子女,区别于在弄堂大院、街坊邻里中成长起来的70后、80后,他们的生活轨迹仅限于学校和家庭的两点一线,生来叛逆、不被理解,孤独地成长着。

正如美国著名科幻小说家尼奥·斯蒂文森在《雪崩》一书中描绘的元宇宙,所有现实世界中的人在元宇宙中都有一个网络分身。Z世代的年轻人,便通过这扇“任意门”去到任何想抵达的地方。他们是互联网原住民,他们往来于现实与虚拟之间。两者互相交织、互相影响,共同塑造着Z世代的喜好和认知。

我们也发现了越来越多的社交性质平台如雨后春笋般崛起,Z世代热衷于在上面搜集信息、观看视频、建立多元的兴趣圈层、分享自己的生活状态、表达自己的喜怒哀乐、交朋友,这是他们的社交元宇宙。

Soul的诞生,让挑剔的Z世代找到了一个社交家园。这个社交家园源于创始人张璐的个人感悟:市面上缺少一款可以让用户无压力地自由表达、发布生活日常和感受,并收到即时、有质量的共鸣的产品。为什么不能把线下的社交行为移到线上,让人们可以随时随地和画像相似的同龄人畅快交流或一起游戏呢?Soul于2016年11月上线,愿景是持续打造年轻人的社交元宇宙。

无独有偶,在国外继Facebook后,如Snapchat和Instagram这类为年轻人独家设计的社交软件便应运而生。在国内,Z世代的年轻人为寻找新的灵魂栖息地不断出逃,他们渴望自由表达、渴望身份被认同,Soul则成为了他们的理想境地。

而这,便是Soul想要缔造的社交元宇宙,即一个可以让任何一个Z世代穿过“任意门”之后,都能快速找到和自己志趣相投的人,获得高质量的关系。Soul满足的,正是社交产品迭代浪潮之下,年轻人寻求平等、无拘束、个性化表达空间的需求。

Z世代引领着当代消费指向,“能赚又敢花的剁手党、易种草体质、千金难买我乐意”说的就是他们。而年轻人聚集的地方,也是品牌展示的乐园。不妨将社交软件看作一个沉浸式的游乐场,在此多方可实现相互成就。品牌可以植入开屏广告、信息流广告,而用户在沉浸式的体验中被默默种草,社交软件得以收取广告费用。随着品牌人设的日渐丰满,品牌主可以在Soul产品寻找到更多的场景和机会去影响潜在的消费者。

在“元宇宙”风口到来的前夜,Soul已经做好准备,为Z世代缔造一个专属于他们的社交元宇宙。