社评／消费「龙擡头」 陆经济复苏有望

旺报社评

大陆春节长假刚过，文旅、电影、餐饮、零售等消费数据陆续发布，综合来看，这些数据称得上是漂亮的「开门红」，尤其民众旅游热情高涨，带动消费总量攀升，显现大陆内需还有巨大潜力空间，有利整体经济复苏。

春节消费开门红

大陆今年春节假期共8天，境内旅游人数达4.74亿人次，较疫情前的2019年同期增长了19%，境内游客旅游总花费达6326.87亿元人民币，较2019年同期增长7.7%。此外，出境游、入境游都呈现超越2019年同期态势。大陆2024春节档电影票房为80.16亿元人民币，观众人次为1.63亿，相比2023年同期分别增长了18.47%和26.36%，刷新了大陆影史春节票房纪录。高盛、瑞银近日分别发表报告，均表示2024年大陆春节假期出行客流强劲，消费好于预期。

也有分析认为，虽然大陆春节消费呈现量增，但诸如旅行人均消费较2019年同期仍有微降，例如野村分析师估计，与疫情前相比，单次旅行消费下降了9.5%。客观而言，仅用人均消费数据不足以概括整体消费态势。我们再看另一组数据，除夕夜的零点，大陆网联清算公司和中国银联处理的全行业网路支付交易达到峰值，最高并发量为每秒10.9万笔，相较去年增长4.61%，创同期历史新高。除夕至大年初五，网路支付交易同样实现了高速增长，处理交易153.8亿笔，金额7.74兆元人民币，同比分别增长15.8%和10.1%。在在反映了大陆消费的强劲活力。

今年春节假期商品和服务消费，较去年同期增长相当可观，表明大陆的疫后经济复苏呈平衡回升趋势。尤其从消费细分领域来看，不乏亮点。一是多元化、个性化消费需求正在创造新的消费增长点，如今年春节期间，探索小城年味、体验传统庙会等个性化需求，让许多小城市成为新晋的旅游热点，文旅消费新引擎层出不穷。二是3线以下城市、乡镇的消费力得到充分释放。据统计，春节期间大陆3线以下城市消费金额与去年相比增长1.87倍；在大陆县一级的市场内，国产洗地机、洗碗机等智慧家电销量增长6成以上。三是生活服务业消费呈现加速增长趋势。春节服务业日均销售收入与去年相比增长52.3%，相当强劲，2024年全年消费市场预期将持续升温。

政策利多促消费

还有观点认为，今年大陆春节消费的强劲，或与房地产市场低迷有关，即民众可能转而将更多储蓄用于消费而非购买房屋上。但事实上，房地产市场与假期消费是完全不同的消费类型，有长期与短期之别，二者之间并无必然关联性。春节消费旺盛与需求相关，也离不开市场对新消费形态的创造，以及政府对市场的引导与刺激政策。

今年大陆春节消费的关键驱动力之一，是大陆从中央到地方各政府的刺激措施。中央多个部门发动「全国网上年货节」、2024全国春节文化和旅游消费月等促消费活动及政策；地方则推出各种优惠措施，如福建省、四川省发放人民币1.5亿和3亿元消费券，湖南省举办280多场演出和200项购物活动以吸引游客。

春节假期消费被视为大陆全年经济的重要风向标，虽然在开年拚得消费「龙擡头」，但今年要持续保持向上复苏，仍是不小的考验及挑战。春节假期后，大陆迎来2024年首次降息，降息幅度创历史新高，对稳定市场及资本信心、扩大消费需求，释出强烈讯号，接下来，大陆应在延续消费热度、促进经济增长方面要有更多作为。

一方面，政府要让民众「敢消费」，可以消费领域制定更有效的引导措施，除了满足民众基本需求的生存型消费，可采取更多措施刺激教育、医疗、保健等发展型消费不断升级，为民众提供更为完善的公共服务保障；同时加快建设「统一大市场」，打通各省市区域关卡以提升消费力度，并营造良好市场氛围，增加经营者及投资者的信心。

投资者可以考虑加大在大陆消费领域的投入，创新消费场景，尤其在绿色低碳的智慧产品和服务方面，挖掘更多消费潜力，赢取大陆新消费红利。