疫后经济复苏不如预期？ 陆「报复式消费」集中在这些领域

「报复式消费」出现在像旅游、电影等市场，内需仍有较大的提升空间。（新华社）

2019年与2023年，大陆民众支出项目比较，食品开销比例提高。（上观新闻）

据上观新闻报导，刘姐是上海市静安区威海路上一家服装店的销售，她纳闷，大家都在报复式旅游、吃喝，为什么唯独不爱买衣服了呢？「已经一周多没开单了，做这一行20多年，今年算是遇到职业瓶颈了。」

消费增幅回到2019年

如果从大陆国家统计局公布的居民消费数据来看，今年第一、第二季，居民人均消费支出同比增幅都保持正增长，二季度累计增幅更是达到7.6％，是近一年来新高。

如果抛开去年基数较低的因素，相比2021年同期，今年第二季人均消费累计支出的复合增长率为5.38％。超过2019年第二季度的同比增幅，与2019年全年的平均增幅相近。

也就是说，整体消费情况基本恢复至2019年同期水平。

不过，从CPI的增长趋势来看，居民的消费欲望呈下降的趋势。CPI为居民消费价格指数，物价下跌，反映出的居民需求下降，消费不振，欲望不高。根据大陆国家统计局的数据，从今年年初开始，CPI同步增长有限，增幅呈下降趋势，7月更是为负增长，同比下降0.3％。

吃的多了，穿的少了

如果整体消费情况已恢复至2019年，那么，为什么刘姐服装店的生意不尽如人意呢？报导称，因为居民的消费结构变了－吃的多了，穿的少了，用的少了。

对比今年上半年与2019年上半年居民消费结构，发现食品烟酒支出的占比是增加最多的，达到2.1％，除医疗保健外，其余消费的占比都有所减少。其中，衣服是减少最多的，占比下降了1.1％。

用王程的话来说，消费降级是今年的主题，「精致生活」能减则减，主打一个「花小钱，买大快乐」。王程是一名金融风险管理师，在小红书上分享自己的日常开销，她的头像也很直白，一个钱罐，搭配「搞钱」两个大字。

根据王程的帐册，今年她在服饰、护肤方面的开销大幅缩减，原计划分别有5000、2000元（人民币，下同）的开销，但直到8月，服饰只花了不到1400元，护肤更是几乎0开销，仅有16元。

「基本原则是出一进一，辅助原则是尽量不买。」王程表示。毕竟，衣服只要不破就还可以穿，能省一点是一点。

旅游消费超预算

但由于憋了三年，旅游度假是不能省的，这也成为王程今年唯一超预算的项目。7月，王程前往三亚度假，消费超过一万元。

王程这种消费心态很有代表性，即「旅游市场火爆，非必需品开销锐减」。今年上半年，国内出游人次达到23.84亿，接近2022年全年的量，同比增长63.9％。

旅游的人均开销也有所增多，相比2022年增加了19.3％，也已超过2019年的人均花费。其中，城镇居民国内旅游人均花费的同比涨幅更是达到21.64％。

手机能不换就不换

另一方面，像是手机这类非必需品，则与「服饰」遭遇相同的「惨淡」困境－只要还能用，就不必换。

据统计，今年上半年，中国大陆智慧型手机的出货量是近十年来的最低值。像小米今年第一季的营收同比下降了18.9％，手机业务的收入下滑更多，达到30.8％。

楼市拖累家电家具消费

卖不动的不仅仅有服装、手机这类非耐用小商品，房子也难卖了。据统计，截至7月，大陆国内30个大中城市商品房成交量同比下降3.98％，除了一线城市同比增长15.54％外，二、三线城市同比增幅均为负值，二线城市下降较多，降幅为13.22％。

根据大陆国家统计局公布的数据，1-7月，限上单位消费品零售额呈正增长趋势，同比增长7.1％，复合增长5.6％。

但在18类商品中，有三类商品的复合增长率为负值，包括家用电器、家具类、建筑及装潢材料类商品。其中，建筑及装潢材料类商品受影响最大。截至7月，该类商品的零售额当期值为916亿元，同比去年降幅11.6％，复合增长率下降6.2％。

对映到具体的企业，像是主打家具的红星美凯龙，预估今年上半年归母净利润同比减少8.6亿元至8.9亿元，同比下降83.9％至96.8％。

汽车大打价格战

不过，同为大件商品的汽车，由于新能源汽车依旧具有一定市场，且各大品牌接连推出「价格战」，再叠加中央、各地政府推出的优惠政策，销量依旧在上涨。根据中国汽车工业协会的数据，截至7月，新能源汽车销量超过452万辆，同比增幅达到42.1％。

整体而言，当下消费市场，「报复式消费」出现在像旅游、电影等市场，内需仍有较大的提升空间，特别像是房地产，在低线城市仍存在结构性的需求不足问题。

对此，北京大学光华管理学院刘俏教授建议，可通过积极的财政政策来解决疫情所造成的居民、企业资产负债表质量下降的问题，大力推动节点行业投资。

在居民消费端上，可以通过发放现金、消费券，实施对居民直接的转移支付，既提升个人家庭消费意愿和消费能力，又有效支持市场主体，以促进市场内的良性循环。