《神魔之塔》死了 《智龙迷城》还敢来么
近日，腾讯发布公告，宣布《神魔之塔》国服将于今年10月正式停止运营，官方给出的理由是与游戏开发商的代理协议即将到期。游戏已在昨天（9月19日）关闭注册和充值，10月22日将停止下载并且正式关闭服务器，10月29日清空所有数据，未消费的资源会通过腾讯旗下另一款游戏进行补偿。
《神魔之塔》国服停运公告
《神魔之塔》是一款转珠类卡牌消除游戏，由香港游戏开发商Mad Head Limited制作，《神魔之塔》国服2014年3月上线，虽然曾经进入过畅销榜前20，但是很快便一路直降，进入2015年之后下载量更是常跌出1500名开外，在智力和RPG游戏子类下才能勉强在250到500名之间徘徊。
游戏上架之后下载量一路下跌，进入2015年常跌出1500名开外
与国服的惨淡相对应的是《神魔之塔》港台服全新版本的预热以及与《仙剑奇侠传》联动活动的火热。《神魔之塔》于2013年1月正式上线，在港台地区很快获得了非常好的成绩，运营两年多仍然有着超高的人气，曾经被称为台湾“全民游戏”。
简单粗暴的一句水土不服来概括游戏失败的原因自然是有失偏颇的。《神魔之塔》在国内的玩家还是很多的，不过很多都是玩的港台服，也就是繁体中文版。有的还是先玩了国服然后转投过去的。相关贴吧的关注量和用户的活跃度都不低，许多玩家愿意忍受延迟奋战在游戏中，说明他们还是真心喜欢这款游戏的。
《神魔之塔》港台服新版本预热中
玩家流失主要的问题还是出在运营方面。长时间不更新就不说了，也不给任何说法，各种简单粗暴的充值活动，虽然短期能将畅销排名提升至1500名以上（见下图），但是对喜欢这款游戏的玩家来说，是难以挽回的伤害，许多玩家怨声载道又无可奈何，只得转投港台服。运营整体给人感觉就是完全不上心，数据不好了就破罐子破摔，看到要死了玩儿命做充值活动，榨干最后一点价值。
近三个月，搞一波活动能在畅销排名上冒个泡，但也都是在500名开外折腾
所以合理的说法是因为初期数据不好，然后运营不上心，老用户流失新用户留不下来，反正赚不到钱正好给即将上架的同类型游戏智龙迷城让路，只是看上去像水土不服。
在未签下《智龙迷城》的时候，《神魔之塔》被视为其代替品，二者玩法如出一辙，严格来说《神魔之塔》是《智龙迷城》的“仿制品”。《智龙迷城》前两年被称为新一代的日本国民游戏，自2012年2月上架至今已有3年半的时间，作为一款手机游戏，生命周期算是相当长的了。也是它启发了国内最早的一批卡牌游戏，开启了一个手游的新时代。
App Annie数据显示，在今年6月《智龙迷城》仍然是全球收入排名前三的手机游戏，然而即使这样一款生命力极强的游戏，在国服的道路仍然不会好走。
不让人省心的本地化开发
在许多人看来，国外游戏的“本地化”已经成为一个贬义词。《神魔之塔》国服中的一些改动就让许多玩家大为不满。此前《植物大战僵尸2》的本地化更是将“中国版”推到了风口浪尖，近日《愤怒的小鸟2》的本地化同样引发了许多的讨论。从去年底至今，GungHo和腾讯已经对其进行了超过半年的本地化开发。
和原版的竞争
和《神魔之塔》一样，《智龙迷城》也是已经上架很久的产品，国服上线之前就已经积累了许多玩外服的国内玩家，《智龙迷城》贴吧的关注和活跃度也都非常高。这些玩家已经在外服投入了很多时间和金钱，而且他们对国服版的“本地化”甚至玩国服的玩家都相当排斥，让他们转投国服几乎不可能。不过这部分玩家应该也不是腾讯的目标群体。
400多万发帖
转珠类消除是是所有消除、包括合体消除、三消、四消中最具深度的一个分类，想完好还是得花许多功夫，去熟悉各种套路，大多数喜欢天天爱消除的玩家很难去深入的玩这种游戏。不管是付费玩家，还是非付费玩家都需要花时间钻研，才能达成目标。而且游戏中太多重复、低难度的关卡还需要玩家进行转珠消除，容易增加疲劳感，对于国内的大R来说，刺激远不及直接战斗的卡牌来得简单直接。所以这种模式的游戏定位与腾讯平台量最大的休闲玩家以及付费能力强的玩家都有一定冲突。
转珠卡牌热度下滑
今年卡牌类手游依旧得宠，但是热度降低已经是非常明显的趋势。虽然《智龙迷城》推出至今三年多仍然保持着超强的吸金能力，但是目前颓势也已经非常明显，下载、活跃、付费等多项数据都在不同程度的下滑，开发商也得靠不断的推出新的活动来拉动消费。各种活动名目也是稀奇古怪，拿个奖搞个活动、什么黄金周搞个活动，有玩家999级了搞个活动，排行榜被《怪物弹珠》拉下马了搞个活动。
畅销榜滑落到第2位了，真是对不起大家！所以搞个活动吧。
《智龙迷城》国服原定于2014年内上架的，但是却在接近年底的时候被紧急叫停，很可能就是因为《神魔之塔》表现不佳。官方表示《智龙迷城》国服将针对中国用户的特点进行全面重制，按照Gungho的说法是，“几乎推翻重做”。这一推就是一年，在日新月异的手游领域，这一年，好比一个世纪。《智龙迷城》国服早已经错过了最好的时机。
“本地化”是关键
虽然上面说了本地化不让人省心，但是因为玩家属性的区别以及付费习惯的差异，《智龙迷城》想在国内待得久一点，本地化还是需要甚至必要的。有了前车之鉴，即使是《智龙迷城》这样的产品也在国内也未必能顺风顺水，本地化的成果会是游戏能否在市场层面获得成功的关键。许多玩家反感所谓的本地化，也有很多玩家还就吃这一套。如果原封不动的搬过来，在初期的留存、付费等各项数据肯定不会理想，然后评级降低，得到的资源少，又会步上《神魔之塔》的后尘。普通人尚且知道不能老是在同一个地方跌倒，《怪物弹珠》和《神魔之塔》的失败经验应该能让《智龙迷城》的国服走得更平稳一些。不过“数据”好看了，对于看重游戏性的玩家来说并不是什么好消息。