圣诞节送礼 台湾人收礼期望价值多1倍
送礼学问大，台湾乐天市场针对全球三大洲、7个国家进行2014圣诞送礼购物跨国行为大调查，结果显示，台湾人送礼平均花费金额新台币2,451元，却期待收到4,231元的礼物，收礼的价值超出送礼的1倍，反应了「以小搏大」的倾向；此外，有过半数若收到不喜欢的礼物，当中有9成2的人会违心地说喜欢，有4成4选择把礼物丢在一旁或转送给别人。
▲乐天市场首度公开欧、美、亚三大洲、七国圣诞购物行为大调查，发现台湾人圣诞消费「省时、省力、省钱」三大精省指数冠全球，送礼也偏好以小搏大、倾向以和为贵。（图／达志／示意图）
此次调查国家包含了台湾、印尼、新加坡、美国、英国、德国、西班牙，发现全球消费者的最大难题是不知道如何选择礼物，普遍都有买错的窘境，平均有6成4的人不喜欢自己收过的圣诞礼，其中西班牙人对于收礼最挑剔，表示不喜欢收到礼物的高达7成8，而最低的则是印尼，只有4成1。
台湾乐天市场指出，由于欧美国家相当重视圣诞节，选购礼物时会特别有压力，不同于印尼或台湾纯粹享受过节的心情，而从数据统计可观察到，台湾民众平均挑礼次数2.46趟、选购时间2.39小时，皆低于全球平均值3.82趟、4.1小时，另外有5成3的台湾人偏好上网选购礼物，高居亚洲之冠，主要在于实体商店人潮拥挤、结帐速度慢、停车困难等因素影响，让他们转向较有效率的网路购物。
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