台湾人圣诞送礼平均预算970元 仅次新加坡
又到圣诞节交换礼物的时候了!乐天市场针对台湾、泰国、新加坡、马来西亚、印尼等亚洲5国,进行2015圣诞送礼秘密跨国大调查,发现有近半台湾人不记得去年曾经送过或收到的圣诞礼物,但有7成人对于礼物感到满意,而与去年相比,全亚洲人挑选礼物的时间普遍减少,台湾却是增加,会花2.6小时来选购,愿意花费预算为970元,比全亚洲平均900元更多。
▲乐天市场购物网发布「2015圣诞送礼秘密」亚洲区消费者购物行为跨国大调查,同时剖析台湾人4大星象消费特性,以星座角度提供消费者送礼建议。(图/记者洪菱鞠摄)
根据调查结果,31%台湾人对选购圣诞礼物倍感压力,较去年增加11%,成长幅度居亚洲之冠,反应在消费行为上,会发现台湾人比全亚洲更愿意花钱在购买圣诞礼物上,购买预算为970元,超过全亚洲平均900元,仅次新加坡的1,103元;而比起去年花2.3小时挑选礼物,今年台湾人的选购时间约2.6小时,是全亚洲唯一增加的国家。
乐天市场行销及事业开发本部品牌沟通与形象策略部部长李慧莹提到,因为台湾人没有特别收礼偏好,所以在选购礼物时,首选条件为「实用」,其次才是「对方喜欢的东西」、「价格」。调查数据另观察到,台湾是全亚洲唯一使用网路消费高于实体消费的国家,爱网购的主要原因为方便占83%,其次为容易浏览及比较其他商品占55%,再来是有因回馈、会员制而产生的价格效益为41%。
不同于以往网购圣诞送礼多以价格区分推荐,今年乐天市场特别企划12星座送礼秘密大公开,针对4大星象个性与偏好推合适的圣诞交换礼物,虽然消费者真正采购时间要到节庆前1、2周才会发酵,不过与「圣诞礼物」相关的关键字搜寻量,从月初至今已成长14倍,但比起前一个月,圣诞相关商机业绩成长3成,业者预计在圣诞节、跨年等活动加持下,至12月底将带动居家类别业绩成长4成。