松叶蟹锅登日本送礼人气TOP 1 台湾人买礼物平均花费3000元
▲岁末年终是送礼时节，网购业者从站上销售观察台、日不同的送礼文化。（示意图／取自免费图库pakutaso）
日本人每逢年终岁末之时，会准备小礼物给过去一年关怀自己的人，称为「岁暮」，在新年之初也有所谓的「御年贺」，与台湾三节送礼概念雷同，只是其中也存在着许多送礼眉角，例如台湾忌讳送钟表、毛巾，在日本却是大受欢迎的送礼选项，代表着守时、来年多加关照之意。
比较台湾、日本两国的送礼文化，根据调查，日本岁暮送礼金额大多落在3,000～5,000日圆之间，实用、便利、不造成收礼人困扰的礼品是送礼时的第一选择；而台湾近年来节庆送礼行为也有日渐攀升趋势，从2015年32.6%上升到2018年91.9%，送礼金额平均落在3,000元台币左右，花费更不手软。
在岁末年终的送礼商机中，日本乐天市场观察站上「甜点糖果」、「肉食、海鲜类」、「精美毛巾类」等品项很受青睐，而以2018年来说，送礼人气TOP3依序是总重量约一公斤丰盛澎湃的松叶蟹锅、男性排名第一的马肉生鱼片以及甜点类人气第一、140年老店的胡蝶庵大福礼盒，另外，近年超夯的无添加万能调味料礼盒也是人气选项之一。
▲2018年日本乐天市场送礼人气TOP3：松叶蟹锅、马肉生鱼片、胡蝶庵大福礼盒。（图／乐天市场提供）
台湾方面，乐天市场表示，随着生活形态改变，有高达70%民众觉得时间越来越不够用，需要花费较多时间在实体选购的行为模式，逐渐被网购取代，礼品选择主要以不占空间或可立即使用的、食用的品项为主，因此今年每逢节庆前夕，站上「小家电」、「美食」、「礼盒」等关键字搜寻量，较往年提高4成，平均下单金额落在新台币1,500～3,000元之间，销售也同步成长3成。