时论广场》评比真是门好生意（周韵采）

金门守护海洋评比特优。（李金生摄）

相较于台大、政大等顶大汲汲营营于世界百大排名，大陆的985高校如人民大学、南京大学和兰州大学近日却宣布不再参与世界大学评比。直接的原因当然是排名不理想，但也彰显了大陆日益强大的国族自信，不愿一昧顺从西方标准。

平心而论，人民大学对大学评比的批判是有道理的。大学评比最早起源于1990年代《US News & World Report》发行对美国大学的评鉴，而后英国仿效陆续发布QS世界大学排名与泰晤士高等教育世界大学排名，成为主流国际评比指标。从经济学角度而言，在高教全球化的时代，学生与家长有着不对称资讯问题，难以判断各国大学好坏，评比则提供他们过滤后的资讯，有助其选择适合申请之学校，而大学也透过这项的评比建立信誉，强化品牌效应。

然而由商业机构发布的公益指标，背后仍是由商业运作逻辑支配着。由于大学数量众多，仅知名大学由机构主动评鉴，其余必须缴交报名费及评鉴资料，申请被评鉴。而有些评鉴资料涉及经营策略和呈现方式，不熟悉者只得再付费委托咨询机构辅导。学生及家长越信赖排名，排名市场的需求就越强劲，从事评鉴及咨询的机构利得就越大。且因为有商业诱因，许多评鉴指标的设计是否足以反映大学的优劣真实，抑或可导入更多的咨询商机，确如人民大学所言，是值得检讨之处。

除了大学，台湾时下比较流行的评比，包括政治类的县市长评比及因应气候变迁的永续奖项。县市长评比由国内知名的商业杂志《远见》及《天下》定期发布，多年来已成为县市长的行销素材。然除了客观的统计数据外，评鉴有很高比例依赖不同样本的民调及专家评比，有相当主观运作的空间，故排名能否跟首长政绩直接画上等号，不无疑虑。尤其，这两本杂志时时充斥各县市政府的广告专页，虽能成就商机，难免有瓜田李下之嫌。

其次，永续奖是目前台湾企业最夯的奖项，因为得奖就代表上市企业必须强制揭露的ESG过关。故企业一方面缴费报名评比，另一方面上付费课程，学习如何撰写ESG报告，以便得奖，是为评比之循环商机。然评比若仅仰赖业者自我揭露之资料，又缺乏第三方认证，将使得人为操作空间过大，奖项的公信力将打折扣。

同时，缺乏第三方认证的减碳数据未来势必无法通过国际标准，也无法据此从事碳汇交易，故会计师事务所、标准制定协会等机构纷纷成立相关部门或新公司，分食此一边制定指标，一边开授课程或接受委托查核的商业大饼。啊，各种永续指标尽出，搅得我们眼花撩乱，原是商机一场!（作者为元智大学资讯管理学系教授）