食品广告夸大疗效、逾60秒要严惩 电视、购物频道3倍开罚！

食药署今（1／31）日修正「食品安全卫生管理法第四十五条规定广告处理原则」，强化违规食品广告管理。（郑郁蓁摄）

食药署今（1／31）日修正「食品安全卫生管理法第四十五条规定广告处理原则」，强化违规食品广告管理。（郑郁蓁摄）

电视广告夸大食品效果、宣称有疗效，要3倍处罚了！今天开始，网红名人代言电视广告时，超过60秒，内容刊出产品使用前／后比较图来夸大效果，甚至指出有疗效，这类广告未来首次违规就可罚180万元，是原罚则的3倍，食药署强调，过去要「累犯」才会适用加权，修正办法后，即使是初犯，也可直接加权裁罚，最高可罚500万元。

卫生福利部食品药物管理署今天发布修正「食品安全卫生管理法第45条规定广告处理原则」，将广告违规情况，纳入裁处罚锾基准加权，罚锾最高可加权乘以3倍。食品广告涉及夸大不实易生误解处以4万至400万元，涉及疗效处以60万至500万元。

食药署今（1／31）日修正「食品安全卫生管理法第四十五条规定广告处理原则」，强化违规食品广告管理。（郑郁蓁摄）

电视食品广告时常会请专家、名人网红代言，以自身使用过，来图显前后对比效果，且影片时间往往长达半小时到一小时。食药署企科组组长许朝凯表示，相较于网路广告，消费者可以自行选择不要看，电视广告的观众却是「被迫收看」，时间很长，很容易洗脑消费者，更易使民众陷入错误的判断，因此才有这次修正，希望提高罚锾，盼吓阻违规食品广告。

许朝凯说明，现行食安法就有规定，食品广告涉及夸大不实易生误解处以4~400万元；涉及疗效处以60~500万元，处理原则除了会依照违规次数增加额度外，也会根据是否故意、危害程度等加权。

这次新增，若在全国性电视频道或购物频道播送，播送总时间60秒以上、以及聘请专业人士（机构）或知名公众人物荐证或代言；内容刊播产品使用前后比较图、人体器官组织示意图或夸张科学数据。只要符合上述情况罚锾最高可加权乘以3倍。

以艺人郭子乾代言的「专利健骨复方」为例，被台中市食品药物安全处依「广告涉及医疗效能」，裁罚60万元；艺人李佩甄代言的「NMN酵素之王」，由新北市卫生局以「广告涉及夸大不实」裁罚4万元。但今起，新法上路后都需加乘3倍，以郭子乾代言的个案为例，未来出现这类广告，首次就可罚180万；李佩甄代言案例，则可裁罚12万。

许朝凯表示，去年违规食品广告，共裁处7472件、金额达2亿9139万，裁罚对象为业者，但若代言人有参与脚本制作、讨论，就会一起罚代言人。整体而言，广告如涉及医疗效能，第2次得处停业，第3次得处歇业。