网购反攻电视购物！生活市集携手OVO推出购物频道
▲OTT（Over-the-top）市场兴起，网路电视平台成为网购新通路，创业家兄弟旗下生活市集即日起在网路电视平台OVO开设频道，让观众透过「按赞购买」方式购买商品。（图／创业家兄弟提供）
随着网路电视服务与OTT内容的兴起，看好数位汇流的浪潮，创业家兄弟将直播内容导入电视，旗下生活市集宣布与网路电视平台OVO结盟合作，推出新型态电视购物「生活市集EASY购」频道，即日起，OVO的8.5万家庭用户可「按赞购买」站上精选的生鲜家用品，期望走进家庭客厅的最后一哩路，再创新眼球商机。
不同于传统电视购物的运作方式，「按赞购买」强调不需要客服协助，当用户在购物频道影片中看到喜欢的商品，遥控「按赞」后即会跳出QR Code，接着就能用手机扫QR Code进入行动购物页面完成购物流程。创业家兄弟与OVO合作的「生活市集EASY购」频道，除提供站上万项商品，针对OVO家庭用户客群，内容也特别精选包含高CP值国民美食、居家家电妙用特辑等多样化的生活主题。
创业家兄弟共同创办人暨策略行销长廖家欣表示，此次携手OVO平台，将目标锁定在超过8.5万户的家庭电视收视族群，掌握全年龄层消费客群，旗下平台横跨生活日用、3C家电以及生鲜团购美食等三大类别，透过影音加上简单购物流程提供全新购物体验，更紧密的运用生活情境和商品销售开创新电视购物。
为强化内容电商，创业家兄弟今年透过FB、LINE及APP创造多元平台渠道，截至目前累计超过500场的直播，运用各直播主特色及生活经验选择适合分享的商品，以素人开箱直播的经验谈及真实性开箱培养一群直播粉，主要收视族群落在35～44岁，透过社群力所累积的消费者数据分析，更精准结合销售模式，掌握住眼球商机。
OVO创办人吴有顺提到，新电视购物最大优势在于网路平台的大数据，未来可朝向观众的购物喜好发展，进行二次行销及推荐合适商品。OVO也提供多种推广配套，可以帮助熟悉传统电视广告的品牌，拓展比较年轻的连网家庭市场，以及协助擅长网路广告的品牌，触及消费力较高的电视收视族群。