编辑观点／时尚热拍微电影 妳记得哪几部？
▲微电影旋风，品牌都想以故事性的画面深植人心。（图／资料照）
文／樱桃籽
影音当道的时代，电视广告更甚平面广告的效益，透过短篇故事性内容，置入品牌商品，只为在消费者脑中留下深刻印象。网路蓬勃发展后，更带动微电影的崛起，成为许多品牌想要积极发展的广告形式。
时尚大牌如香奈儿（CHANEL）、MIU MIU等品牌，都有在微电影行销上下功夫。只不过，在微电影遍地开花的时刻，微电影主打的商品或是主打的形象到底有没有深植人心，真的值得探讨。
观察去年「时尚老佛爷」卡尔拉格斐钦点女星克莉丝汀史都华饰演「香奈儿女士」，演出《Once and Forever》，惟妙惟肖的诠释这个时尚迷不能不知的传奇女人；即便不卖商品，但深植人心的品牌灵魂人物形象，还是成功留在观者心中。
▲克莉丝汀史都华受卡尔拉格斐钦点，于微电影中饰演香奈儿女士。（图／翻摄自CHANEL YouTube）
义大利精品MIU MIU为力推微电影，也找来多位当代知名女性导演来拍摄《女人心事》微电影；不过由于每个导演风格不同，以及该系列的宣传宗旨似乎没抓个准。看完一部短片后，不难发现对于宣传商品或是品牌形象，没有特别在心中留下什么强烈印象。
MIU MIU的《女人心事》系列微电影，更能与2014年义大利奢华男装品牌Ermenegildo Zegna的《孵花》系列作为对比，同样都是多集数的微电影，M牌每个故事没有围绕在特定主题上，后者EZ不只找来享誉国际的韩国导演朴赞郁韩国导演操刀，并有影星吴彦祖、杰克休斯顿加持，主题围绕在首席设计师Stefano Pilat的灵感对话，画面有许多品牌标志性正装。相比之下，会让观者留下更多深刻印象。
▲MIU MIU《女人心事》微电影。（图／翻摄自MIU MIU YouTube）
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▲（左起）Ermenegildo Zegna微电影《孵花》主要演员杰克休斯顿、吴彦祖与导演朴赞郁。（图／资料照／品牌提供）
精品微电影广告，不管是强调品牌精神，亦或者直接植入商品，最后目的还是要回归的行销最终点「销售与购买」行为之上。一部好的广告，应该是要能够与品牌连结起来，在脑海中留下深刻印象。如果光是内容好，没有办法与品牌连结起来同样失败，回想一下经典广告名句「钻石恒久远，一颗永留传」，你还记得是哪个品牌吗？
如此琅琅上口的广告名句，都可能是失败例子了，更别说内容尚待加强的微电影。微电影当然可以作为当代时尚品牌的行销工具，但别忘了行销目的应该是促使消费者进店消费，而非流于跟风炫技。请注意，你的行销工具，要助你达到消费或是宣传品牌的目的，若不能达成，也是枉然。