编辑周记/法国美妆不玩快时尚 研发产品安全更重要
文/美妆狂热份子
在生活迅速变迁的时代,资讯量爆炸,美妆产业总是绞尽脑汁,在每个月、每一季不断推陈出新,吸引消费者的目光,尤其是韩系品牌更是走向快时尚的脚步,发表新品的速度相当惊人,但这次去法国采访了雅漾,却让我感受到另外一番理念与想法。
以美妆界「快时尚」的韩系品牌来说,几乎总能在每个月推出好几种系列的产品,新的保养、彩妆、香氛...等等,一次甚至就是5到6个单品,速度非常快,加上韩流效应,确实成功吸引到消费者的目光,而且相对较低的价格,也让消费者更加愿意跟着流行走,随着心情换唇彩、随着新代言人的脚步换保养。
但这次我去采访法国雅漾时,却让我见识到另外一种美妆集团的策略,它们推出新品的速度并不是那么快,当时我也问了皮耶法柏集团法国的公关,她就说,「集团不像其他品牌发表新品的速度如此快,主要是因为公司希望一个研发出来的产品经过很多测试之后,确认它是安全、没有问题的状态下,才要上市,只要出现一点的疑虑,就会重新研发。」
这绝对不是公关说说而已,这次从生产线参观、到实际使用它们的产品,我也观察到,他们确实在每个细节都很用心,整个工厂即使是供应全世界这么大量的产出,但却丝毫不紊乱,干净、整齐;在针对皮肤疾病设计的保养品更是小心翼翼,从制作的过程、包装的环节,都在就是在无菌的空间制作,一丝都不容马虎。
我想,也许就是这份坚持,让皮耶法柏这个历史悠久的集团,能够稳坐法国第二大药厂的宝座,产品行销到全世界。
▲针对极度敏感肌肤设计的保养,以完全无菌包装设计。(图/记者李薇摄)