编辑观点／传统百货式微？「玩乐」型购物中心成新显学

▲大鲁阁草衙道开幕后首周末，人潮挤爆。（图／大鲁阁草衙道提供）

文／Elisa

位于高雄的大鲁阁草衙道本月初开幕，正式营运后首周末，来访人次突破10万，还顺便带动高雄捷运创下25.7万人次新高纪录，在购物中心吃个饭要从白天等到晚上，买个冰淇淋要等上2、3小时，是近几年百货跟购物中心开幕少见的盛况，或许新开幕的地标会吸引大家好奇前往是原因之一，但就一般百货与购物中心相比，大鲁阁草衙道标榜的「一站式」型态，也不啻是吸引民众前往的主因。

▲大鲁阁草衙道开幕后首周末，人潮挤爆。（图／大鲁阁草衙道提供）

大鲁阁草衙道不仅有购物中心，还内建有号称F1等级的卡丁赛道，以及室外游乐园设施，且建筑内还有篮球场、直排轮道、打击练习场、健身中心等，还有婴幼儿专属的「游戏爱乐园」，若想要放松一下喝个小酒，还有夜店风的保龄球馆可去，提供各种年龄可以打发时间的去处，所有休闲「一站」囊括，不用去其他地点，全家大小、同学、同事等一起出游，各自都能有各自玩法，从白天玩到晚上也不奇怪。

▲大鲁阁草衙道结合大鲁阁相关企业，在购物中心内提供其他商场没有的休闲娱乐设施。（图／记者蔡惠如摄）

加上所在地虽不是高雄市中心，但旁边就是高捷草衙站的地利之便，跟交通较不便的义大世界形成差异化，义大娱乐世界较类似游乐园，而大鲁阁草衙道因具民众可抵达的大众运输工具，形象则较偏向购物中心。

比起一般购物中心或百货，在冷气建筑内欣赏专柜拼接，置入咖啡餐饮让民众无聊时歇歇腿，「一站式」购物中心的概念，让逛街有了新定义，不但只有吃跟买，也成了让民众「玩」跟「生活」的场域。

▲大鲁阁草衙道馆内全台唯一「夜店风」保龄球馆。（图／记者蔡惠如摄）

有此种作法，自是跟大鲁阁集团以「连锁经营运动休闲企业」理念有关，在台中的大鲁阁新时代，就已经尝试将运动休闲结合购物中心模式，在馆内提供溜冰场、保龄球等措施，而与高雄捷运租地投资兴建的综合开发的大鲁阁草衙道，则因占地广阔，「能玩的东西更多」，也就更明显区隔跟一般购物中心的不同。

现不论大鲁阁草衙道后续营运状况如何，但至少一站式的概念仍引起许多民众兴趣，开幕才不到一个月，平日与假日的人潮都超乎预期，若后续营运状况佳，台湾民众对于「逛街」的概念也就更不单纯，百货与购物中心业者要追上民众的胃口，就不能仅是买、吃跟促销了。