编辑观点／精品「图腾化」拉拢年轻人 传统老牌的下一步？
隶属于LVMH集团的义大利国宝级精品Emilio Pucci，8月底宣布撤出台湾市场，登台仅短短一年，让人惋惜。代理商坦言：「台湾市场消费习惯正在改变中。」据了解，主打缤纷印花的Pucci，与同一代理商旗下的KENZO相比，业绩表现真的差很多。
以经典老虎头、眼睛图腾行遍天下的法系时尚品牌KENZO，在台湾除了受到年轻人喜爱之外，有一定消费力、年龄稍长的消费者也喜爱，能卖的年龄层比想像中广。回头想想，如今各个精品都在走「年轻化」设计，其实也早就观察到这个现象。
▲Pucci登台一年后，宣布撤台。
▲同一个代理商旗下，KENZO广受消费者欢迎，可说是老少通吃。
举例来说，香奈儿（CHANEL）2017年主打的包款，正是别于过去经典2.55、BOY CHANEL的方正轮廓，以双材质拼接、休闲感外型的Gabrielle de Chanel作主力。英国老牌BURBERRY暑假推出Beasts系列，也是撷取年轻元素，用动物图腾吸睛，甩开过去一板一眼的形象，透露出一丝活力讯息。
▲香奈儿主打的新经典包款Gabrielle de Chanel，年轻休闲的设计，与过往的经典包款风格差很多。
▲BURBERRY暑假推出Beasts系列，也看得出来要往年轻方向走。
FENDI的魔魔系列、Strap You背袋也飘出青春味；GUCCI更不用说，超多个性化符号充斥服饰设计中。「年轻化」也不只是这些一包动辄10万元的一线精品努力的方向，甚至连较易入手的COACH、MICHAEL KORS都持续往这方向努力。
▲FENDI是第一个推出可换背袋创意的品牌，一推出就受到潮女们大爱。
▲如今的GUCCI风格鲜明，定期与艺术家合作，设计一点都不老气，很有型格。
COACH去年起推出的Rexy恐龙等角色，广受消费者喜爱，让品牌加码推出新角色，春夏还以Rexy太空之旅的主题推出「NASA」系列，不加入档期折扣，照样一包难求。
►跟着樱桃籽的脚步，一起勇闯时尚前线，Follow时尚新鲜事！
▲COACH的恐龙元素商品，每回推出都一包难求。
形象本就年轻的MK，刚发表城市图腾系列，在包面上大作文章，用拼贴图腾塑造更青春洋溢的气息；MCM也往这方向努力，秋冬系列在经典的Visetos LOGO图纹包上做文章，加入兔子、星星、爱心珠绣，让包面更可爱。
▲MK也开始在包面大做文章，用了很多拼贴元素。
▲MCM秋冬也开始在包面上玩花样，用可爱珠绣吸睛。
当消费者渐渐转向，追求年轻化设计的商品，比方说休闲活力风格，或独特、有个性的包面图腾，才能成功赢得消费者的心，各家精品也不得不把设计力着眼于此。因此，当老牌坚持自己的路时，没因应市场做出些许调整，客群自然逐渐流失。