编辑观点／曾经大红 4原因让ANNA SUI、P&J等三品牌撤台
美妆品牌PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI一直以来梦幻的少女风格，掳获许多女性的心，如今证实即将在8月31日退出台湾，到底什么原因让三品牌同时撤出台湾，最重要有四点，包括品牌定位太像、商品调涨但成分少动，都是让品牌无法在台继续经营的原因之一。
回想这3个品牌在台湾之前经营的状况，都曾有过不错的表现，如ANNA SUI约莫10年前，以摇滚又梦幻的风格，吸引很多女性争相抢购，包括唇蜜、镜子、腮红等，都是当时热卖单品，只要从化妆包拿出它，走路立刻有风，连市面上都出现许多仿品，可见当时的火红程度。
优雅、大人感的PAUL & JOE在登台时，也曾引起抢购风潮，包装满足轻熟女带点清甜的优雅感，其妆前乳极佳的控油效果，成为热卖单品，用过的人甚至都会不断回购。
在2014年登台的LADUREE，在上市之初，因为其超级梦幻的花瓣腮红，曾经引起一阵讨论热潮，成为很多少女心中的梦幻逸品。
这3大品牌在台湾曾掀起过一阵旋风，但最终却离开台湾，离开台湾的原因，我个人认为主要有4大原因，影响到业绩没有起色，才会导致品牌经营不下去。
韩风盛行，韩系美妆品牌大举进驻台湾，让原本已经萎缩的美妆市场，受到更多新品牌的瓜分，当然，每个品牌能瓜分到的份额变小，在消费者荷包没有变深的状况下，若是产品不够吸睛、跟随潮流的速度不快、价格又偏高，很难留住顾客的心。
2.彩妆品牌忠诚度低
每个人的肌肤状态与需求不同，在美妆产品的挑选上，通常对于保养品的忠诚度会比较高，加上价格贵，用到好用的产品，就不会轻易更换，是品牌稳定营收的来源；但彩妆却不同，随着流行的变化转移、价格低，女性很容易去尝试新的品牌，忠诚度低，像是PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI都是彩妆比较强势的品牌，在韩系大举进驻之后，受到的冲击比起保养牌更强。
3.价格调涨，但产品效果没有提升
产品价格调涨，是很多美妆品牌都会做的事情，PAUL & JOE、ANNA SUI当然也不例外，除了一段时间的价格调高，在后来推出彩妆单品时，又采取外盒与本体分开贩售的方式，虽然选择变多，但相对来说，买一支唇膏的价格也跟着变高，而且质地以及妆效还是停留在原地，并没有跟着提升，当然消费者宁可选择别的品牌。
而LADUREE在进入台湾时，原本的定价就偏高，即使前一阵子调降，依旧算是彩妆品牌中偏高的价位，并没有挽回颓势。
4.3个品牌定位太过相似
一般美妆集团旗下的品牌，通常都会做出差别化，抢攻不同喜好的顾客，但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI 3个品牌虽然各有特色，但梦幻、少女的核心，却没有太大差别，也因此导致品牌自己互打、互抢消费族群，没有分散风险。